肉到嘴边也要放弃
自古不谋万世者，不足谋一时;不谋全局者，不足谋一域。 ——陈澹然《寤言二迁都建藩议》
懂得放弃是暴雪取得成功的一个关键。在2000年以前，不过诞生了几年、本小利单的暴雪，比起那些同行，如任天堂、世嘉、索尼(Sony)甚至EA来说，是十足的弱势群体。要生存，除了进攻以外，还需要懂得放弃。在逆境中求生存，到嘴的肉也要学会吐出来，哪怕痛苦万分。哪怕是真正强大了、有了足够的资本和实力，暴雪还会如当年一样，毅然决然地选择放弃。
放弃，对于暴雪来说已经是家常便饭了。跳票、放弃销售旺季，其实只能算一种战术上的迂回。毕竟那只是延后发售游戏罢了!而放弃一款即将面世的游戏，则是一种战略级的考虑。因为对于那款游戏来说，结局将是永不叙用。
撤退是为了大踏步地前进
在《魔兽争霸2》获得巨大成功之后，暴雪向自己提出了新的、更大的挑战——只开发第一流的权威性作品。暴雪也由此确定了创建品牌的重大战略。
接下来，按照游戏公司的传统(其实电影界也有这种传统)，暴雪如果继续开发《魔兽争霸3》(Warcraft )，也许是最省劲、最稳妥而且最容易赚钱的做法，但公司高层却希望能够取得新的突破，绝对不能涸泽而渔。于是，开发小组提出了制作科幻游戏的设想，很快就推出了更加成功的《星际争霸》。暴雪的经营战略就是做品牌，而不是炒名牌。名牌并不等于品牌，原因很简单，名牌不过是脸熟而已，而品牌才是玩家的真正认同!
当然，这看似简单的过程中是有许多插曲的。在魔兽系列产品的研发历史中，一个已经被人遗忘的细节颇为耐人寻味。在暴雪公司开发和改进《星际争霸》的同时，另一款基于《魔兽争霸》设定的游戏其实也在研发之中。暴雪并非不想做《魔兽争霸3》，只是还想另外做一个游戏，让它既延续魔兽的故事，又宣传星际，以保证自己的力作卖得更火。基于这个思路，《魔兽冒险》(Warcraft Adventures)开始了研发。正是这个介于《魔兽争霸2》和《星际争霸》之间的游戏，改变了暴雪对自己研发游戏的经营策略。
《魔兽冒险》是一款冒险类游戏，其故事情节发生在《魔兽争霸2》之后。一家俄罗斯游戏公司有幸被授权进行开发。因为本身就是外传性质，暴雪懒得自己来搞了，所以干脆外包了。
这个消息传出以后，媒体和玩家表现出了极大的兴趣。毕竟是魔兽系列啊!之前的两款魔兽游戏给玩家的震撼太强了，大家太希望能够再次被震撼一下。几乎所有的玩家和媒体都在期待，期待在1998年E3大展中一睹《魔兽冒险》的尊荣。
当然，一个有趣的现象是，通过当时的媒体报道不难看出，大多数人都同时认为这个期待实现起来很难。暴雪的跳票水平已经让他们在《暗黑破坏神》身上见识过一次了——那不是同样也发生在1996年的E3大展上吗?尽管到1998年，暴雪只发生过一次跳票，但玩家和媒体已经觉得，暴雪未必看得起E3大展的T型台和媒体的镁光灯。
不过大家依然抱着一丝侥幸在等待。就算不能看到完整的游戏，不能看到试玩版，哪怕不能看到游戏视频，退一万步，暴雪也会在展台上放几张原画来给翘首以待的玩家解渴吧!这点要求不过分吧!可这次所有的人都猜错了。
在E3大展上，人们什么都没有看到。在暴雪的展台上，《魔兽冒险》连个鬼影都没有，似乎它从来就没出现过一样。玩家和媒体不干了，他们要维权，他们要知道怎么了，可苦苦盼来的解释却是暴雪宣布取消已基本开发完成的《魔兽冒险》。GAME OVER。一个即将上市捞金的游戏就此被狠心的暴雪扼杀在摇篮之中。
放弃必然有一个绝对正确的理由。对于取消一款已经接近完工的产品，时任暴雪公司副总裁比尔•罗珀(Bill Roper)的解释是，暴雪花了太大的精力在人物性格、迷题等设定上面，从而忽视了冒险类游戏的发展趋向。这个解释让玩家很不满意——太模糊了，根本就是糊弄大家嘛。
最终，暴雪首席运营官说出了真实的想法：“《魔兽冒险》作为一个二维的冒险游戏，当时觉得无论是从质量还是内部测试的反应，都和我们的品牌不是很相配，也就是说，即使发布也不能满足游戏客户的要求，或者可能会带来负面的反馈。因此，尽管我们已经在产品的研发上花了几百上千万的美金，我们情愿选择终止。我始终认为，每款产品的成功对我们来说只有一次机会，这是暴雪公司的理念。”
在这种思维的主导下，暴雪认为，如果在1998年E3大展上推出《魔兽冒险》，玩家的反应将是：这款游戏如果能在两三年前推出，那么将成为经典之作。可问题是，1998年，冒险类游戏已经在向3D模式演进，2D开始过时了，而《魔兽冒险》的纯2D风格显得太“怀旧”——这是暴雪无法接受的。暴雪可不是要发表复刻版或者纪念版。特别是当时LucasArts公司正好推出了《猴岛小英雄3》(Curse of Monkey Island)，因其具有十分出色的视觉效果，从而成为《魔兽冒险》的最大竞争者。没必要去硬碰硬，大不了从头再来。
既然不能成为里程碑，那么就选择放弃，暴雪就是这样。暴雪要让所有的玩家对他们的游戏都竖起大拇指。就如同老电影《南征北战》中的那句经典台词：“今天的撤退是为了明天大踏步地前进”。
19游戏网整理报道