[前言] 有人说，是最能承载和传播文化的载体。这些文化正潜移默化地影响着青年一代。国产能否充分利用我们五的文化瑰宝，在网游竞争中脱颖而出？
如今，从“三国”到“武林外传”，从“魔兽”到“哈利。波特”，几乎所有流行或传统的文化元素，都可以在中找到自己的影子。有人说，是最能承载和传播文化的载体。这些文化正潜移默化地影响着青年一代。国产能否充分利用我们五的文化瑰宝，在网游竞争中脱颖而出？
上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网发起一项调查（2661人参与）。结果显示，55.2％的人认为当下的国产有一定竞争力，但有53.7％的人觉得，国产网游对中国文化的传播仍“不太充分”。受访者中，80.1％的人玩，其中“经常玩”的人占11.1％，“有时玩”的占33.2％。
“野蛮生长的产业面临巨大变革”
目前中国产业正在蓬勃发展中。完美时空互动有限公司总裁竺琦，在接受中国青年报记者采访时介绍，近几年国产网游的竞争力明显提高，市场份额逐年提高，并已超过进口网游。2008年我国自主研发的网游市场实际销售收入达到了110.1亿元，比2007年增长了60.0％，占网络市场实际销售总收入的59.9％，相信这一数据在未来还会进一步提高。
本次调查中，55.2％的人认为，当下国产“有一定竞争力”，7.7％的人认为“很有竞争力”，但也有22.5％的人觉得“没什么竞争力”。
随着网游市场的不断发展，产业圈也开始趋于多元化、分众化和理性化。2009年12月17日，第一届严肃（北京）创新峰会在京举行。与会的专家顾问、行业经营者都有一种强烈的预感：“野蛮生长的产业即将面临巨大变革”，“网游产业已经告别淘金时代”。
“严肃将成为行业的‘蓝海’，将占据中国市场的半壁江山。”中国软件行业协会严肃实验室副主任、中国传媒大学设计系主任费广正，在接受本报记者采访时说，网游在当下备受诟病，一个重要原因就是当下网游有很多糟粕文化。
你对当下网络是什么印象？调查中人们给出的排序是：暴力（55.0％）、诱惑（54.7％）、杂乱（49.6％）、轻松（44.9％）、智慧（28.8％）、色情（23.1％）。
费广正指出，严肃将改变以往中的黄色暴力倾向，让成为承载和传播优秀文化的载体，“未来的竞争，一定程度上将取决于文化的竞争。”但当下国产的文化竞争力还相对较弱。
不久前，一篇发在天涯论坛“地带”的帖子，引起不少玩家共鸣——“5000年的文化，为何没有一款‘中国风’的好？”
该帖指出，东方神话和西方魔幻，本应是文化遗产中并驾齐驱的两架马车。东方神话还有着武侠这一介于现实与超现实之间的“帮手”，理应凌驾于西方魔幻之上，至少不应像现在这样，大有西方魔幻一统江山之势。
现实情况确实让不少玩家沮丧。如今玩家所玩的主流，大都出自欧美和日韩，如《魔兽》、《神魔大陆》、《天》、《龙之谷》等西方魔幻，已占领了中国很大一部分网游市场。
调查中，50.4％的人觉得，时下比较火的网游主要是欧美和日韩的。仅20.8％的人认为是国产。
“我们热切期盼一款流着中国人血液的”
本次调查中，53.7％的人认为，国产网游对中国文化的传播“不太充分”；13.7％的人表示，国产没有传播中国文化。仅17.7％的人认为“比较充分”，3.4％的人觉得“非常充分”。
费广正认为，国产中的“文化”，不能仅仅是个壳——单靠秦砖汉瓦等表面的中国元素和符号来堆砌。“欧美中，大多体现了主义；日韩中，蕴含了他们青年人的价值观。国产网游，也要植入仁、义、礼、信、智、忠、孝等中国传统价值观和哲学思想。”
“西方精神中有巫术文化、骑士精神和主义价值观。以此为基础制作的，不能完全表达中国的侠义精神，以及融合儒、释、道三家思想的文化内容。”目标软件（北京）有限公司文案策划杨大鹏说，在玩西方时，很多玩家不得不在中对弱小的敌人赶尽杀绝，杀死帮助过自己的人，以换取更多经验与财富……玩家会不自觉地屏蔽自己原有的人生观、价值观，以“适应”规则。
“我们热切期盼一款流着中国人血液的。”杨大鹏认为，中国文化中的主流价值观，是可以植入中的。国产，已在这方面进行了探索。比如在《新天骄》中，如果强者攻打弱者，会积累“罪恶值”，不但不会获得奖励，还会被关进“监狱”反省，这就体现了中国文化中反对“以强凌弱，以众暴寡”的观念。
“中国向来不缺乏创意和想象力。”成都市某网站职员叶静认为，我们有着三国、记、武侠小说等文学素材，有着《庄子》中奇幻莫测的巨鲲大鹏，《山海经》中“万物有灵”的神秘思想，这些无不彰显着中国人的奇思妙想，是国产尚未开发的巨大宝库。
“谁先勇敢地站出来，谁就把握先机”
费广正认为，只要商愿意，要做到这些，在技术上并没有什么难度。但是，外国由于起步较早，已经很强势。他们设立的规则在玩家心目中形成了思维定势。一些商担心，如果进行改动，很可能丧失一部分玩家。
目标软件（北京）有限公司研发中心总监高柱表示，就目前来看，内容创新很有难度，“是因为很多公司不愿冒险。”正如一名网游专家所说，不少开发者和运营者就抱着这样的观念：是个网游就能挣钱；网游就是打怪升级加社区。
有了现成的规则和套路，加上“打怪升级的都挣钱”的现实，众多商自然不必冒险成为第一个吃螃蟹的人。一些商为了短期内收回成本，开发周期被一再缩短，有的一年就推出一款，技术含量大打折扣，更别提文化内涵了。
“像《魔兽》这样的大制作，国外都是请大剧作家写剧情。而呢，有的商家干脆就叫程序员来写。事实上戏剧冲突、文字锤炼，这些东西一般人很难上手。”杨大鹏说。
玩家也需要培养。费广正说，中国玩家才存在几年，具有一定眼光的用户还是少数。等到将来一部分玩家醒悟了，品位提高了，情况会大不相同。“国产网游只有闯出自己的一番，才能获得竞争的主动权。谁先勇敢地站出来，谁就把握先机。”
本次民调中，84.8％的人还提出，要提高国产的竞争力，还需培养更多设计人才；47.4％的人指出，需要国家重点扶持；43.7％的人认为，应引进国外优秀网游设计人才。
中青在线—中国青年报 作者：肖舒楠
19游戏网整理报道