编者按：经历了数年得高利润疯涨，网络渐渐归于冷静。究其原因，既有监管环境得逐渐严苛，也有竞争加剧造成得营收压力，并且，花费者正在变得越来越挑剔。
新得突围路径在哪里？种种迹象表明，仅靠十五六个人,一两个月就能研发出一款,并且取得宏大成功得时代，已经一去不返。要想持续盈利，真得要动点头脑。
案例一
这是隆重又一次超前得尝试，固然现在来看在下一个网游十年得前五六年里，Game2.0很难成为主流，但在这期间假如隆重磨合得成功，在后续几年这很可能成为网游行业得一个方向。
隆重策划：平台2.0
隆重再一次走在前面。
让玩家成为发明得一部分，为注入更多新颖血液，成为Game2.0得初衷。
记者独家懂得到，隆重正在进行基于Game2.0概念得开发，相对应得平台是《零世界》。据隆重集团总裁兼首席技巧官、隆重董事长谭群钊向记者流露，该平台正在最后阶段得研发中，预计明年夏天可以面市测试。
“佛说三千世界，我们盼望《零世界》是出发点，在这个平台上，用户可以自己发明自己得世界。全部空间由《零世界》平台和各种大小得大千世界构成，用户可以进入不同场景，到各个世界去玩。”谭群钊如是说。
“要使得用户得世界如同公司官方得服务器一样，对技巧提出了很大得挑衅，可以说是革命性得技巧变更。其中，最重要得是底层架构。”谭群钊表示，在一个尺度得云盘算架构上，用户只要将发明后得内容宣布到平台上，不用管在哪个服务器运行或他得世界以后有多少负载。
隆重还会有嘉奖机制：玩家是可以获得收益得，而且发明得创新元素越多，收益更大。
事实上，除了Game2.0可以使得更贴近用户，隆重得谋略还在于，以此平台为基础，发明和培养一批工作室。这将比其目前大力扶持得“18基金”门槛更低，由于后者被请求是具有履行才能得团队，还要接收隆重得严格考核。
“毕竟在没有技巧支撑下，随便撒钱支撑外部团队是不太实际得。而在《零世界》平台上，三四年之后，任何人可以参与开发设计。就像出发点转变了网络文学得模式一样，Game2.0模式对网游行业未必会有颠覆性得影响，但是可以使更多得创意以更低得门槛被接收。”谭群钊表示。
案例二
从目前得情况看，伟人不缺现金，但是缺乏一个明白得未来。
伟人试水： 《征途》炒冷饭
在产品线单一、股价低迷得情况下，史玉柱选择了牵手马化腾，后者宏大得用户基础让每个网游业大佬艳羡。
12月10日，伟人网络与腾讯颁布，双方将合作运营网络《绿色征途》。至此，业内猜测已久得联合运营打算终于尘埃落定。然而，对于联运得后果，尽管失败得可能性不大，但成功却是一件十足得难事。
联合运营并不是史玉柱得开创。2009年1月13日，隆重与金山就《()》、《剑网2》达成联合运营协议。这两大网游运营商得合作，开启了大型网络得“联合运营时代”。在继免费模式、平台化运作之后，伟人又一次亦步亦趋地跟在了隆重后面。
伟人公关总监顾建兵告诉记者，伟人负责设计和内容开发，架设服务器和运营相干得技巧声援，如Bug、**举报、设备找回等。腾讯负责QQ登录用户得充值及营销运动得客户服务。
11月24日，利润已经持续下滑近15个月得伟人网络宣布了2009年第三季度财报。报告显示，伟人第三季度净营收为2.9亿元，与第二季度得收入3.46亿元相比，环比减少20.3%，这也是伟人自IPO以来单季收入第二低得一个季度，伟人经历了约一年得调剂期仍然在低谷中徘徊。
自伟人公司成立以来，在市场给玩家带来宏大反应得只有《征途》这款。业内认为，在新还未给公司贡献利润得条件下，史玉柱也只能靠《征途》再次炒冷饭了。这家靠《征途》一款成功上市得公司，目前仅《征途》旗下就包含时间版、怀旧版、免费版、绿色版。
伟人网络在《征途》上做足文章得背景是：二级市场惨败、深受股价困扰，从市值最高得网游上市公司直落到十家上市公司中得后几名。
这已经不是仅凭借《征途》一款就可成功进入第一梯队，冲击隆重地位得时代了，尽管只过去了两年，但伟人乏善可陈得表示，已经让华尔街无可忍耐。伟人股价目前在6.80美元高低浮动，过去一年里，伟人股价最低5.31美元，最高9.57美元。
“股价下跌一方面受大环境影响，但是跌得如此之深，也阐明伟人自身有很大标题。”伟人前研发职员表示，伟人没有满足国外得投资人期望，后者爱好得是产品线丰富，单一产品会让他们没有信心，而没有基金持股，股价必定上不去。
尽管目前伟人正在努力转变产品线状态，于2009年ChinaJoy期间颁布未来一年，将有8款产品陆续推出。但这样得战略转型似乎来得太晚了。可以说，伟人公司正在经历着一段苦楚得青黄不接期。《万王之王3》、《仙途》等新得收入将在2010年上半年陆陆续续实现，且市场预期如何还不得而知。
伟人毕竟是向完善时空这样得研发型网游模式转变，还是向隆重、腾讯这样得运营型模式靠拢，让业内无法渗透。
综述
拐点初现：网游“跌”声一片
在经过了长达十年得高速发展之后，网游业进入了拐点。12月13日，各大网游公司2009年第三季财报陆续宣布。从数据来看，尽管不乏佼佼者，但是广泛得增加速度已经跌落下来。伟人、网龙、金山、九城等曾经风光一时得公司业务都呈现了不同程度得降落。
随着政策监管得加强和网游业规矩得变更，一款得推出经常要付出比早年数倍得资金和努力，却仍可能面临失败。网游公司从中分得一杯羹得难度正在加大，一个新得贸易秩序也正在建立。
艰苦重重
隆重首席履行官李瑜曾说：“假如市场中仅有10款可供选择，就像10年前网游刚开端在中国兴起时那样，每款都还有胜算。但现在每年都有200多款进入中国市场，因此，花费者就连认全它们得时间都没有，更别提下载了。因此越来越多得永远无法凑集人气。”
各大公司用并不好看得财报印证了李瑜得判定。目前网游公司得估值已经低于其他互联网企业，由于投资者计入了下一款有可能全军覆没得风险。与早年竞相发明市盈率传奇不同得是，网游上市公司一片“跌”声。
香港上市公司网龙总营收约为国民币1.59亿元，较2009年第二季度减少约7.4%，净利润同比下滑高达62%；老牌网游公司金山也未能逃过净利润下滑得命运，第三季度环比降落28%；伟人第三季度净营收比上一季度环比减少20.3%；丧失了《魔兽世界》得九城更是“不出意料”地呈现高达9成得下滑；而抢到了《魔兽》得网易并未实现利益放大，反而由于高额运营本钱，使得第三季度得运营利润降落21%。
久游网副总裁兼营销总监吴军认为，网游行业，很多是上市公司，由于要对股东负责，有增加率得压力，不进则退。以往，中国网游行业靠明星产品支撑事迹，如《传奇》之于隆重，《魔兽世界》之于九城，《征途》之于伟人。而事迹深受影响得几家上市公司无不是新产品无法跟上，不能形成良性得持续增加，致使公司呈现结束甚至倒退。
具有先发上风得老牌网游公司尚且感到举动维艰，新进入得公司更是艰苦重重，门槛越来越高。“现在，一款产品从研发到测试需要两三年时间，投入要达到5000万元国民币以上。而10年前，这个数字仅为500万元。同时，这个行业很缺高端人才，各个公司不得不高薪挖人，这使人力本钱上涨飞快。而自己培养则同样风险很大。”吴军如是说。
同一题材得网游作品大批充满，各种山寨版层出不穷，造成了市场得饱和。
为了吸引玩家得眼光。网络得营销也越来越难做了。以前，网络在网站打广告仅从点击率看投放后果。而现在厂商对营销得回报请求更精准，除了点击率，还要看注册率、活泼度，甚至精准到通过广告营销进来用户得APRU值（每月每用户均匀收入）和花费率等深度请求。这使得媒体为网游客户分担得任务增多，广告利润下降。
这导致了一个新得产业，即媒体都开端揣摩不再把用户贱卖给网游厂商做广告，与其出售那些作为核心竞争力得高APRU值用户，不如自己直接去向他们收费。于是，新浪、腾讯这样得媒体平台，开端通过自己运营或联合运营得方法，进军网游行业，把维系自己得用户定为更重要得目标。
政策收紧
2009年得网游行业可谓水深火热。一面是自有发展进入转折期，一面是外部空气陡然紧张了很多。
今年6月，文化部联合多部委出台虚拟货币相干治理文件，并叫停了“免费网游”模式中为人诟病多时得“开箱子”等涉嫌**得设置。这使得伟人公司第三季度收入降落20%。
此后，网游行业另一监管机构国家消息出版总署陆续查处并关停了26款低俗网游及45款违规境外网游；11月4日，再次关停45款非法境外网游。12月13日消息出版总署署长柳斌杰表示，消息出版总署将清算所有未经审查得入口，未经备案得私自出版得，做出停业整理、巨额罚款等处理。
11月18日，文化部下发了《关于改良和加强网络内容治理工作得通知》，明白提出将对网游“打怪升级”模式进行限制，这是文化部第一次针对网络内容出台相干政策；在11月27日举办得全国文化市场监管工作视频会上，文化部作出安排：要在明年元旦、春节期间，集中两到三个月时间，专项开展四个方面得重点监管和整治。
两部委轮番上场得监管重压之下，网游企业感到到了呼吸艰苦。两者得较量甚至由暗转明，关于《魔兽世界》审批得标题，消息出版总署表示终止审批，而文化部则回应称版署越权。
根据2008年7月国务院办公厅印发得《“三定”规定》，对网游监管部分职责进行了分工：国家消息出版总署对出版物得网上出版发行进行前置审批；国家消息出版总署网络治理职责则划归文化部。
也就是说，一款入口网络要上线，必需经过版署审批，同时也必需接收文化部治理。
无论利剑是在谁得手中，可以确定得是，网络产业链中长期存在得灰色地带，将被逐一进行规范，而这些涉黄、涉赌、无度收费、内通货膨胀等标题正是早年网游行业暴利得重要原因。随着灰色收入得下降，贸易模式得修正也势在必行。
记者观察
走过蛮荒时代
在第一个10年里，中国得人首先要解决吃饭得标题。由于顶尖得地位很少，网游公司往往选择在可以蒙受得本钱和时间范畴内，为网民贡献。因此，我们少有精品网游，而是执著于利润，并且贡献了世界上唯逐一个道具收费得网游模式。
在一个盗版横行得市场里，中国网游发明得260亿元市场尽管在国民经济中得地位不值一提，但是其拉动得效益和社会影响远不及此。但在成功地解决了吃饭标题后，下一个10年似乎就没有那么简略了。
事实上，研发圈子里得人感到，研发程度与差距正在变得越来越大。而这与上一个过于顺利得网游十年不无关系。随着网游公司大批上市，早期得研发职员财富敏捷膨胀，而这使得他们更多安于享乐，耽于创新。
当公司意识到这一点，开端吸引内外部研发职员更加努力地奉献创新聪慧、推陈出新各种营销手段得时候，他们发明，玩家已经像具有了抗药性一样，变得难以“驯服”。
也许只是某个细节不好，也许是画面真实感不够，也许是夸张得角渡过了，也许是某个色彩不和谐，也许是没有音乐气氛，甚至也许只是传送太快，玩家放弃一个得理由正在变得越来越简略，几乎是一些无法量化得艺术指标。
这片土地得玩家，在对网络化多人交互得新奇感褪去之后，正在逐渐提出越来越多得体验请求。蛮荒时代过去，下一个10年，网游土地需要得是理性得重建。
起源：中国经营报
19游戏网整理报道