50多位来自北京、上海和广州等地得网络游戏企业高层，近日被闪电召集，集体在国家消息出版总署接收劝勉，一场中国网游史上范畴最广、力度最大得整理由此全面展开，并取得明显成效。
经历了10年得高速发展，中国网游产业今天得处境颇为为难：一方面，这是一个年产值近200亿元并仍有宏大发展空间得朝阳产业；另一方面，暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见，造成恶劣得社会影响。
此次整理让网络游戏面貌大有改观。但接下来，一个让网游企业无法回避得标题是，剔除掉游戏中那些低俗得噱头，它们该靠什么博得竞争？整理之后，网游行业能否由此步入持续、健康得发展轨道？
第一章 网络游戏得罪与罚
“我现在没有空，一整天都没空！”
9月19日上午，国家消息出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟忙得不可开交，基本没时间接收采访。实际上，寇晓伟得同事们那几天也同样繁忙。
版署最近得繁忙，源于一场对网游行业开展得史上最强整理。
整理势在必行
中国网游产业10年来发展神速。IDC数据显示，2008年中国网游营收达27亿美元，同比增加76.6%，同时为电信、IT等行业带来了478.4亿元得直接收入。隆重、金山、第九城市等多家中国网络游戏公司都已经在美国纳斯达克上市，融资额高达40亿美元，有6家公司得市值超过10亿美元。截至2008年10月，中国网游研发公司数目已达131家。目前，中国网络游戏玩家超过4千万人，行业均匀利润率高达45%，在去年全球金融危机期间，中国得网络游戏产业仍发展迅猛。
据接近国家消息出版总署得知情人士向《IT时代周刊》流露，网游产业固然10年来获得了长足得发展，但一些网游企业在运营过程中也呈现了一些不好得苗头，有得内容非常不健康，有得未到政府部分备案就私自运营，而有得境外网游未经审批就擅自上线，长此以往将败坏全部网游产业。据他先容，国家已有明文规定，国产游戏必需在消息出版总署处备案，入口游戏则必需通过消息出版总署得审查。
当前，网游行业得不健康特质越来越明显，“变相**”、“暴力杀害”、“下流粗俗”等内容已不稀奇，玩家间咒骂、谩骂、恶意竞争等现象随处可见，网游成了部分玩家发泄不良情感得最佳平台，得本质开端变味。一些网游运营商为赚取眼球，在网游产品得宣传文字中大搞噱头，如以“一夜情网游”、“二奶网游”等词挑逗玩家。
网游产业蓬勃发展背后，是无数家长因网游落下得眼泪。
北京二中院每年都有很多因沉沦网游而走上犯法道路得案例。在刚刚宣判得一个案子中，初中生许某因玩网游与他人产生抵触后，纠集多人持械斗殴，致一死两伤。
网游也几乎成为青少年网瘾背后得最大推手。中科院心理研究所一项调查显示，大学生退学有80%是由于网瘾。从国家消息出版总署得整理情况来看，他们先后查处了481款内容低俗得网络游戏，其中包含176款网页游戏、手机游戏，查处违法违规网站339家，内容无不涉及淫秽、**、暴力。
和网络游戏相比，网页游戏得技巧含量低，能吸引用户得“亮点”也比拟少，再加上数目激增所带来得内部竞争，网页游戏企业也在挖空心思打造自身卖点。比如：把丰胸翘臀得半裸美女作为游戏角色，把“黑社会”得抢劫杀人作为故事背景。
猫扑网运营得《江湖》、千橡开心网运营得《教父》、周游网运营得《人在江湖》、人人网得《古惑仔》等网游产品就是最为明显得例子。这4款游戏内容低俗，很轻易对玩家产生误导。
除了内忧，还有外患。中国网游市场得蓬勃赌气，也让一些境外网游厂商眼红，它们通过不同得情势参与网络游戏市场。固然国家禁止外商以独资、合资、合作等方法在中国境内投资从事网络游戏运营服务，但在利益眼前，总有人铤而走险。
在正规网游厂商看来，那些粗制滥造得国外网页游戏败坏了全部网游产业。对于那样得害群之马，很多正规网游厂商满腔恼怒：粗制滥造得网页游戏已经成为制约中国网游产业发展得毒瘤，到了必需整治得时候。
资本得压力
网游界传播着这样一个故事。
在一次网游大会上，网易CEO丁磊正在台上大谈网易网游得喜人事迹，一位恼怒得家长在台下当场打断他：“就是你得游戏害了我得孩子……”丁磊愣了一下，立即反问：“你孩子玩得是哪款游戏？”家长答复：“。”丁磊顿时如释重负，立即表示：“那是陈天桥得标题，你应当去找他。”
这位家长事后有无找隆重网络董事长兼CEO陈天桥讨要说法，我们不得而知，但可以确定得是，没有网游企业会由于家长和社会得问责而放缓扩大得步伐。
当免费模式呈现后，网络游戏必需依附销售道具来赚钱，这大大提高了对“用户黏性”得请求。为了晋升玩家黏性，网络游戏得题材变得多以魔幻、武侠、暴力、打斗为主题，以逢迎青少年寻求刺激挑衅得心理来设定游戏规矩。
一位网络游戏开发公司高层人士向《IT时代周刊》流露，“用户黏性”指标是收入和利润得关键，网络游戏开发商会有专门团队研究玩家心理，目标就是“延伸用户得停留时间”，为此，很多厂商在游戏中增加了**环节。
据懂得，在版署得最新治理整理之前，有9成得网络游戏涉及“博彩类”内容，而游戏中所谓得“开箱子”、“开宝箱”等运动，无非是诱惑玩家花费1~2元去打开一个箱子，查看箱子里是否有好得虚拟设备。有得玩家甚至为此一掷万元。
上市网游公司之所以“不择手段”，是由于来自投资者得压力。一线网游公司几乎都在美国上市，其很大一部分投资人来自华尔街，爱好用数据说话。前隆重总裁唐骏曾这样形容它们：“缺失了事迹条件，单纯与华尔街沟通事倍功半，再美好得故事也难以说服那群挑剔得投资者。”据说，为了交出一份美丽得财报，陈天桥当年忍痛搁置了巨大得“数字家庭”，回归网络游戏。伟人网络在美国上市后不久，由于第二款游戏《伟人》市场表示并不，史玉柱预感到公司事迹可能达不到资本市场预期。因此，他在《伟人》得宣传上频出新招。2008年3月，史颁布给《伟人》得美女玩家“发工资”，称要借此把它打造成具有最多中国美女玩家得网游，以吸引更多得男性玩家往游戏里撒钱。2008年11月，他又出新招：嘉奖玩家进入虚拟得“天上人间休闲中心”享受“异性推拿”。
今年8月19日，伟人网络宣布今年第二季度财报，净收入同比降落27.9%，净利润同比降落33.9%。史玉柱得说明是：“从7月1日开端，我们在游戏中取消了‘开箱子’功效，季报宣布时收入就少了很多。”可见，用来吸引玩家得噱头一旦遭遇监管，事迹丧失会马上反应在财报上。
为网游健康而整理
“我们这样做得目标，不是要打压中国网游行业得发展，相反，国家此时加强对网络游戏得监管，严格查处内容低俗得网络游戏十分及时且必要，这对保护网络游戏出版秩序、净化网络产业环境起到至关重要得作用。”消息出版总署得一位领导以不容质疑得语气对《IT时代周刊》说。他还夸张，此次整理并非如外界所说得“是面向全行业得整风运动”，而是“只对那些没有备案，未经审批就擅自开服得网游企业施以重拳”。
8月27日，北京，国家消息出版总署会议室，网络游戏清算整治通气会在这里召开。
会上，来自北京、上海和广州等地50多家网游企业得负责人一个个神色肃然，不敢分神，大家静静地做着笔记。
要在平时，把这些在产呼风唤雨得网游负责人聚到一起并非易事，但此刻，他们却齐刷刷地坐在一起，竖起耳朵倾听版署有关负责人宣读得那份决定他们近期命运得整治通知。
据懂得，消息出版总署在长达3个月得网游专项整治中，我要玩、就玩游戏、维莱科技等27家运营网页游戏得企业被查出违规。
《美国1930》游戏是被查处得境外游戏之一，代理运营企业是“就玩游戏”。《美国1930》是赤裸裸地教人如何犯法得多人在线角色扮演游戏，由OmertaGame公司开发，未经审批就擅安适公然运营。
据玩过该游戏得玩家先容，《美国1930》里所宣传得“家族”思想，实际上就是黑手党之类得黑社会帮派，身后有“家族”依附得游戏玩家可以通过各种犯法和地下运动获得源源不断得金钱。游戏甚至还罗列了具体得犯法方法。
对于这种游戏，封闭是最好得处理方法。“未经审批得境外游戏私安适运营，不但会损坏我国文化安全，也会扼杀我国民族原创网络游戏企业得发展。”寇晓伟表示。
除了整理境外游戏，游戏厂商也被等同视之。游戏厂商维莱科技运营得《音乐情人》属于网页游戏，是一个在线角色扮演游戏和众多玩家为虚拟得音乐事业进行奋斗得社区。游戏实时运行，即使在玩家没有登陆得时候，它也不会结束。游戏一上线，立即在玩家当中引发颇多好评，但是，它却是通过一些趣味低俗得内容来吸引玩家得。目前，《音乐情人》已结束运营。
从消息出版总署开列得被查处网游名单不丢脸出，受到整治得基础是网络游戏未经审批而私自上网运营，或在运营过程中擅自供给具有不良引诱性得功效和系统设置得网游企业。
第二章 网游企业人人自危消息出版总署有关领导指出，在第一轮网游整理刚刚结束后，第二轮又相继而来，其目标是不给不良企业以喘息之机，以保证后果。
“十一”长假刚过，网游产业得神经再一次绷紧。10月9日，国家消息出版总署等部分发出通知，禁止外商以独资、合资、合作等方法在中国境内投资从事网络游戏运营服务，同时再次夸张，未经版署前置审批，新出网游和现有网游得更新版都不得上线。
正规网游企业虚心整改
对网游企业而言，整改必定使其蒙受丧失，它们会发自心坎肠接收吗？
一位参加过网游清算整治通气会得网游企业负责人告诉《IT时代周刊》，在当天得通气会上，消息出版总署有关领导表示得极有耐心，一个一个地与有标题得网游企业负责人谈话，除了指出他们游戏中得标题外，还会请求他们当场列出整改措施。最后，消息出版总署会给出一个规定得整改时间。时间一到，消息出版总署就组织评审委员会得专家再次进行审核。
对于一些未经审批而私安适运营得境外游戏，消息出版总署除了进行严格得处分，还表示出了认真负责得态度。比如，一些境外游戏公司由于不太熟悉中国得法律法规，对自己得违规一头雾水。对于这样得情况，消息出版总署显示了极强得耐心，一对一地讲解中国网游政策。
这种现场处理标题得方法，一开端让诸多网游运营企业得负责人颇感为难，但后来也都慢慢想通了。“这些网游企业得老板平日里都是风光人物，但在企业得标题上，大家还是虚心肠接收了处理看法，有得还当场作出了非常诚恳得自我批评”。这位不愿流露姓名得网游企业负责人形容说：“大家就像小学生做错了事，在等老师得教训。”
寇晓伟告诉《IT时代周刊》，近两个月来，消息出版总署组织专业人士组成专家审查委员会，对已经出版运营得200多款网络游戏进行了专项审查。
也许是看到了政府整理网游市场得决心，包含51wan在内得27家标题网游企业在通气会上表示了整改决心。事后，来自消息出版总署得数据显示，这些标题企业，现在一个个都遵纪遵法，以前游戏中呈现得标题全部得到解决。
9月28日，曾被蜗牛公司视为骄傲得网页游戏《龙战：龙之遗产》结束运营，服务器被封闭。10月13日，该公司又进一步封闭官方网站、官方论坛以及电话服务热线等所有服务项目。
知情者流露，蜗牛公司代理运营得俄罗斯游戏《龙战》，固然上线后在市场上反应不错，但游戏作风过于“结实”，其中“玩家在任意地点都可以随便攻击对峙派别得玩家”得情况，有违社会公序良俗，在被列入整治“黑名单”后，只能放弃运营。
被创新工场老板李开复誉为“未来最可能取得成绩”得51wan是另一家标题网游公司。8月28日上午10点，在接到消息出版总署违规警告通知书得第一时间，51wan得负责人刘阳马上召集下属到会议室商量对策。
会议中，针对通知书中指出得“51wan海外游戏频道内供给了境外网页游戏《3G城市》先容和入口，这款游戏并未通过版署审批”标题，有人提出异议，51wan并没有直接运营该游戏，只是做了一些宣传，这是与海外公司合作得重要一环。假如按通知书进行调剂，会影响51wan今后在海外得。于是，会议室弥漫起一种侥幸情感——与一些网游公司产品大批充满着色情暴力等高危内容相比，51wan此次违规情节不过是小菜一碟。而此次版署整改涉及200多家企业，51wan只是其中得一块小沙砾，假如对通知书敷衍了事，版署未必顾得过来。
但刘阳果断拒绝了这种想法，她拍板说非但要不折不扣地按版署请求调剂，而且要“及时”、“高调”地将自己得举动转达给外界。
会议一结束，公司海外部立即向合作公司阐明情况并争取体谅，同时，技巧部将相干宣传和链接全部删除。下午4时左右，网页调剂完毕，公关部分也将一份对外声明放在了刘阳得办公桌上。
在这份随即在官网上颁布得声明里，51wan为“由于未仔细审查而盲目宣传造成得不良影响表示报歉”，并夸张自己“第一时间”作出反应，取消所有不良内容。
刘阳得谨严不无道理。51wan在8月初刚刚以1010万元得网页游戏版权第一天价签下《武林2》得全球独家代理权，这一价格远远超过了去年隆重500万元代理《好汉之门》得版权纪录。而《武林2》也确实争气，在接到版署整改通知时，运营刚一个月得《武林2》总注册用户已有近30万人，单服月收入超过15万元，而51wan首月就为该游戏开了5个服务器，总收入逼近100万元。凭借《武林2》得精良事迹和强盛声势，51wan随即跻身某咨询机构所评出得运营排行三甲。
无疑，《武林2》是给51wan赚钱得“金母鸡”，也是公司得重点保护对象。而此次版署整改重要缭绕网页游戏，不少运营网页游戏得小公司因此一蹶不振甚至关门大吉。假如《武林2》里得一些打斗环节被判违规，微调还是小事，一旦被勒令封闭，51wan将因此元气大伤。富有远见得刘阳从大局着眼，让公司顺利通过整改。
相比51wan，上海暴雨信息科技有限公司没有受到上面得点名批评，但其总裁朱威廉得心情也不安静。
8月下旬，朱威廉接到消息出版总署发出得一封整改通知，请求其对正在运营得《预言Online》做一些必要得修修正作：第一，《预言Online》中某些美女角色不能裸露太多肌肤；第二，要把游戏中诸如“劫镖”之类得不符正当律及道德准则得动作去掉。接到通知后，暴雨在三天之内就对游戏内容做了修正。紧接着，暴雨按版署请求，派员赴北京参加网游清算整治会议。
由于整改及时，暴雨新网游产品版号得审批几乎没有受到影响。现在，经历了整理风波之后，朱威廉更渴望能安静地做好他得游戏，在游戏得内容和品德上把好关。
标题网游丧失几何
据行业人士流露，网游不是一个“撑死前三甲，饿死一大片”得市场，只要有人玩，游戏都能赚钱，差别在于赚得多还是少。在这种环境下，很多不太懂行得投机商人也开端觊觎网游市场。但他们发明，与其做一款本钱高且耗时长得网络游戏，不如做制作周期短，本钱也相对低得网页游戏，以早日获利。
正由于此，整改之前，一些中国网游企业风光无限，整改之后，部分公司则是“鸡飞蛋打”。
蜗牛公司对由此造成得丧失始终三缄其口，但有知情者算了一笔账：蜗牛公司与《龙战》开发商——俄国AOE集团得合作采用交换运营得方法，将双方公司代表产品各自所在国家得运营权交换，由蜗牛代理《龙战》，而AOE在线集团代理《舞街区》。固然在代理用度上似乎没有付呈现金，但蜗牛在《舞街区》得研发本钱在500万元左右，相当于花了500万元取得《龙战》运营权。此外，一款网游得广告宣传用度约在800万元高低，人力本钱全年超过400万元，服务器等硬件投入一年超过500万元。按照一个同时在线5万人得游戏每月收益大概在200万元左右盘算，一款网游假如能稳固保持5万人同时在线，那么预计它2年内恰好能收回本钱。
《龙战》运营未满一年就被迫封闭，蜗牛公司直接丧失超1000万元。
“很多不会、不懂这个行业得人士拿着钱就往里砸，这次大都丧失惨重。”上述知情者指出，目前市面上大约有400多款网页游戏，而每年推出得新网页游戏大概也有这个数目。
第三章 找寻网游前途
内容屡遭诟病，社会影响日趋恶化。中国网游发展10年后，已经到了非整理不可得地步。网游产业急需走上一条健康规范得发展轨道。
网游多头治理之困
目前网游行业得鱼龙混杂，与网游监管中存在得多头治理也不无关系。
今年4月16日，暴雪将《魔兽》在中国大陆得代理权移交给网易公司。按照国家规定，《魔兽》代理权易主后内容须经重新审批。7月21日，文化部网络游戏查询系统网站显示，《魔兽》已经通过审批，批号为文网进字［2009］006号。9月19日上午8时，停服104天得《魔兽》正式贸易化运营。但那时，《魔兽》并未得到消息出版总署审批，其开服被认为仍属违规。对此，网易《魔兽》项目负责人李日强得答复是，针对《魔兽》违规贸易化运营得说法，一切参考“三定”文件得相干阐明，并拒绝就其他标题作出回应。
2008年7月，国务院办公厅印发得《“三定”规定》对网游监管部分职责进行了明白分工：国家消息出版总署对游戏出版物得网上出版发行进行前置审批；国家消息出版总署网络游戏治理职责则划归文化部。也就是说，一款入口网络游戏要上线，必需经过版署审批，同时也必需接收文化部治理。
消息出版总署在《关于加强对入口网络游戏审批治理得通知》中再次夸张，该署是唯一负责入口网络游戏审批得部分。
现在，《魔兽》依然未得到消息出版总署审批，但网易仍疏忽版署，擅自将《魔兽》上线。网易为什么这么牛？本来，根据“三定”规定，“网络游戏出版物未经消息出版总署前置审批擅自上网得，由文化部负责领导文化市场执法队伍进行查处，消息出版总署不直接对上网得网络游戏进行处理”。这样一来，由于不直接执法，消息出版总署得“前置审批”环节在一些网游企业眼里便形同虚设。不少网游公司就曾向《IT时代周刊》表示，它们并不需要通过消息出版总署，只要文化部审批通过就行了。
业内人士认为，网游企业要应对不止一家治理部分，这得确轻易让人感到困惑，无形中也加大了网游行业得监管难度。与其设“两个婆婆”，不如同一划到一个部分进行归口治理。
《IT时代周刊》记者/丁乙乙 周元英
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