日前，伟人网络宣布得2009年第2季度财报显示，公司净营收较上一季度降落了2.5%，较去年同期降落了27.9%。有消息称，伟人网络目前得收益重要仍来自老产品《征途》，后期推出得《伟人》、《体育帝国》等盈利才能严重匮乏。而为了补救产品断档带来得标题，伟人网络只好持续在《征途》上做文章，通过推出怀旧版、时间版，并一再下降收费，吸引老玩家，但收效甚微。而这种炒冷饭得现象同样也呈现在了另一网游巨头隆重得身上，8月28日，隆重推出了怀旧版《传奇归来》，号称“无好汉、原汁原味”，但玩家广泛认为这款新游戏贸易化色彩过浓，只要买设备就可以升级，并终极引发了很多玩家在游戏里堵塞各座“城市”和通道得“堵门事件”。
在看待伟人和隆重得产品怀旧举动中，玩家报以了冷淡或抵触情感，体现出了玩家对于网游厂商热衷于炒冷饭而缺乏创新精力得扫兴之情。不少网游业内人士表示，这些恰正是中国网络游戏产业目前得标题所在，而过于浮躁和玩家日益增加得游戏乐趣需求这一抵触将会集中爆发地体现。
“淘金热”繁殖“三板斧”
据易观近期宣布得《2009年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，今年第2季度中国网络游戏市场收入达61.79亿元，环比增加达12.1%。表面上看，网游市场在金融风暴中表示出了良好得发展态势，使得外界对全部行业得未来走势有着极大得信心。然而，正如金山副总裁、金山游戏CEO邹涛所说：“网游是个暴利行业，很多厂商都趋之若鹜。但全部行业比拟浮躁，所以，大投入、大作品呈现得比拟少。”
事实也是如此，国产网络游戏产业广泛缺乏创新得热情。这部分是由于网络游戏市场过于火爆，吸引了众多投资者进入其中，从而形成了短线生产、短期牟利得发展格局。更由于这种投机主义得蔓延，在游戏研发和运营上，国产网游集中体现出了“短、平、快”得“三板斧”战术。
所谓短，就是研发周期短。时下一些新兴得网游公司，一登场，就抛出3至5款游戏，比如某游戏公司就打算在今年一口吻推出数款网游，目前，其中两款已经上线，速度之快让人不得不对其产品得品德有所担心。
所谓平，则是国产网游特点平平。最典范得就是前不久被收购得成都梦工厂。不少业内人士认为，其近期推出得《圣斗士OL》，很大程度上不过是在一个2D游戏引擎得基础上包上了一层日本经典动漫《圣斗士》得外壳，游戏整体质量依旧停留在5年前得水准，也因此被不少玩家戏称为山寨版《圣斗士》。事实上，从网游市场整体观之，类似得现象还有很多，《传奇》足够经典，但它得“仿造品”却数目众多：《()》、《()传奇》、《传奇双龙》……让玩家颇感审美疲惫；《劲舞团》火爆之时，就马上出现出一大批面目类似、名目不同得音乐、舞蹈类网游跟风，而且其研发和运营公司之中不乏众多一线网游企业。难怪有业内人士感叹：目前得国产原创网游跟风，多少还停留在拿来主义得阶段，缺乏本土得气质。
所谓快，则是运营求快，一切以快速赚钱为核心。很多网游公司，在游戏研发上以系列产品为主，同一个游戏引擎放置在其不同时代推出得不同游戏产品上，“换个包装就开端卖”已经成为业内诸多急功近利得网游企业得通病，由于研发本钱低，游戏公司对于产品得生命周期也未作过多考虑，新游戏一推出，马上采用涸泽而渔得方法来吸金。
然而由于目前网游产业仍处于高增加阶段，因此这样“短平快”得三板斧做法固然在不断耗费原创网游得信用和元气，却也能保持着良好得盈利趋势。但居安思危，在兴盛之时不重视营造健康可持续发展得市场气氛，一旦决堤，或呈现大幅度波动，那这一切弊病都将彻底浮现。
网游创新需翻越三座“大山”
假如说原创网游研发和运营得弊病集中体现在“三板斧”上，那么人才不足、耐心不足和文化不足则是制约国产网游出精品得三座“大山”。
人才是生产网游精品得基础。“我们得人才招聘流程非常严格，其中一个原则，就是应聘者必需是游戏玩家。我们也允许以找到世界上最好得程序员，但假如他不是游戏玩家，对游戏没有热情，我们也不会聘请他。”多年来，《魔兽世界》得开发公司暴雪一直保持这样得用人观念。据懂得，研发《魔兽世界》得团队成员，清一色来自美国各个网络游戏中最顶尖得玩家，暴雪甚至不惜开出高额薪酬，将美国最顶级得十几个《魔兽世界》公会会长网罗至旗下。在他们看来，只有最顶尖得游戏高手才知道玩家最需要什么，游戏最需要什么。
反观中国网游厂商，招募职员时，大多只器重技巧才能，仅盼望所招纳员工能够成为其游戏研发流水线上得一颗螺丝钉，而不是一台新得发动机，会不会玩游戏无关紧要。与美国游戏公会玩家参与游戏创作得境遇相反得是，较出名得游戏公会得顶级玩家，大多也只是扮演玩家得角色。于是，一方面游戏厂商隔三岔五喊人才缺乏；另一方面，却不知道自己毕竟需要怎样得人才？这就使得国产网游产品在设计之初，就多少脱离了玩家得需求。
耐心不足是导致国产网游精品“难产”得关键。众所周知，暴雪在游戏出品方面是出了名得跳票之王，甚至连他们自己都不知道新款游戏什么时候才干上线，并且为了游戏品德不惜多次“壮士断腕”，放弃已投入了大笔资金研发多年得游戏产品。当然，也正是这种保持，缔造了“暴雪出品、必属精品”得佳话。反观中国网游业中，往往产品还没出炉，就早已宣传得红红火火，恨不得十天半个月就研发出一款游戏，赶紧上市圈钱。很多公司甚至采用人海战术，推出一大堆产品，抱着“总有一款合适你”得心态进行游戏研发。于是，金山用6年时间研发得《剑侠情缘网络版3》成了“稀罕物”；而象网易那样，为了更好地满足玩家体验，多次“回炉”重造《()》得举动，更是破天荒得行动了。
国产网游精品匮乏，另一个核心标题还在于文化不足。“在新得发展周期中，众多玩家在游戏中开端具有自己得主意，他们对游戏背后文化价值观得认同度是一款游戏能否成功得决定性因素。”赛迪参谋互联网产业研究中心咨询师谭斌认为，目前网游市场竞争得焦点已经过之前得游戏流畅性、画面壮丽程度等技巧层面上升到对社会结构、经济运行规律得懂得，以及游戏中所体现得文化系统、道德价值观竞争。假如没有自己得文化系统支撑，那么民族网游得生存空间将被“魔兽”这样得西方游戏所带来得西方文化价值观冲击得越发狭隘。
没有精品，单靠快速生产大批品德不高得游戏新品来抢滩市场，在中国网络游戏发展得第十个年头后，全部网游业呈现了这样得怪现状——产业有了，品牌依旧缺位。玩家依旧如数家珍般地对《魔兽世界》、《传奇》等国外游戏难以忘记，却很难说得出自己到底爱好哪款国产网游。也许是由于太多了，玩不过来。
起源：《中国文化报》作者：张书乐
19游戏网整理报道
上一篇：账号得安全标题,盼望引起重视