2009年的6月对中国网游行业来说是一个相当微妙的月份，当网易》、《万王之王3》等一批年度大作都开始进入玩家视野。一直以来犹抱琵琶半遮面的《彼苍》也忽然改名为《三国志：彼苍》对暑期市场发力。而同一时期，市面上还有另外一款则是日本koei研发的《三国志ol》。如此硬碰硬的较量，除了为暑期市场竞争升温外，也袒露了中国网游行业潜藏已久的品牌危机！
三国燃狼烟：“彼苍”冠名“三国志”
2009年的6月底，冰动代办的koei品牌大作《三国志ol》即将进入封测，而在这个事件前夕，韩国网游《彼苍》悄然地转变了名字，从原来的《三国时，很少提及“三国”这个前缀名！
《三国志》（系列）是日本光荣公司（koei）20年历史沉淀的经典游戏品牌，koei三国系列游戏的影响力在玩家群中相当大。尽管国产三国题材历史游戏也不乏精品，好比单机时代的《傲世三国》，网游时代的《三国策》，但品牌认知度上和影响力到目前为止，仍然难有作品能出koei的“三国志”系列之右。迄今为止，光荣的《三国志》系列已经在玩家心目中根深蒂固地存在了24年，整整影响了两代人。
《彼苍》被冠名“三国志”，将玩家争夺战的矛头直接瞄准了《三国志ol》。不过有评论以为，此举对《三国志ol》的进攻并不大，《彼苍》改名属于“市场行为”，玩家有能力识别并选择自己喜欢的三国网游产品。好比，玩家认可《三国志ol》是源于光荣，喜欢koei系列游戏的，不会由于其他游戏换名而动心；而更多中国网游玩家喜欢韩国网游的泡菜式玩法，那么《彼苍》也会成为他们的首选。经过10年网游市场的洗礼，大局部玩家已经能够凭据所需选择游戏，而不会由于一个名字而选择游戏。
再者，从品牌性上来看，光荣的《三国志》已成为了行业经典，后来者难以逾越，哪怕其它产品向“三国志”靠拢，在品牌力，影响力的建设上，都还有很长一段路要走。
回顾：中国网游史上重大改名事件
中国网游史上产生类似的改名事件并不在少数，早在五年前，2004年的9月1日，软件巨头金山凭据中国神话》将改名为《封神榜》。产品面市前临时改名，浪费了原本投入的巨大人力和物力，此乃商场大忌，此举用意何在？一时之间让业内哗然不已。但克日后，就另有消息传出，光通早在7月正式代办了一款韩国产品，中文名也定为《封神》，并且商标行政受理过程中，光通占了先机，取得此商标的拥有权。于是金山在此战争中不得不以改名的形式藏免执法责任。
时隔两年之后，同样戏剧性的事件又出现在玩家眼前。2006年6月的时候出现了两款“大唐”，让众多玩家都不清楚到底那个是李逵，哪个是李鬼。当人们仔细去观察时，才发觉网易的大唐最先进场，不过其时却犯了个不是错误的错误——网易没有把“大唐”这个名称给注册失，结果让天畅公司把这个名称收入囊中，并开发了《大唐风云》这个游戏，简称也叫“大唐”，由于这个名字是他人注册的，网易自然只有把自己的游戏改名为《大唐豪侠》。
改名凸现网游行业品牌危机
上述3例改名事件的配合之处，就在于抢注、改名的手法，能够迅速让一款不具着名度的产品迅速获得关注力。最近另外两款游戏也有类似的现象产生。九城在推出《名将三国》期间，另外一家公司推出了“名将”。一些玩家也因此错下了客户端。
办事一家第三方支付渠道的tommy指出，目前中国的网游业的很多章程尚不规范。“借其他公司名气或者资金来推自己的产品从而借东风的运营模式，在的网络游戏运营商中并不少见。”这些现象的集合体不但仅是抢注品牌或者冠名，同时还包括已经泛滥的“xx”、“xx”等游戏取名方法。
出现这种现象的泉源，还是在于行业恒久以来潜伏的品牌危机。国产网游缺乏品牌大作是不争的事实，也正由于良莠不齐，才会造成境外游戏公司被神化。好比暴雪的wow，好比koei的《三国志ol》等等，他们在玩家心目中的职位地方和高度是很多游戏砸下巨资也不一定能够相比的。
2009年暑期品牌危机的凸显，实在也是行业顽疾的一次集中发作。由于wow无法开服，一直以来立足于中国网游市场无可撼动的高端品牌忽然出现了“真空期”，这种断位层引来其他产品的抢占不敷为奇。而能够占据原来wow所处位置的只有少数着名度高，市场期待度高的产品。通过调换游戏名称来获取“游戏品牌”的渲染散播效应，是网游热衷于换一个好名字的泉源。
在最近媒体爆出“丁磊被冠以最佳命名师”、“‘彼苍’冠名‘三国志’”等话题之后，网游品牌的价值实在已经被放到了桌面。未来游戏细分市场的争夺，一定会有品牌塑造和品牌价值提升等多个层面的竞争。哪怕只是一个名字，也许都需要知识产权守卫。这是为品牌网络游戏加上能够让玩家一眼就能识另外“防伪标签”！（donews）
19游戏网整理报道