一年吸金361亿！《原神》为啥能赚那么多钱？

　　2020年9月28日，《xw.com/zt/yuanshenbanbendaquan/' target='_blank'>原神》正式上线，这款声称耗资1亿美元打造的游戏，从还未诞生之日起就争议不断。

　　众所周知，衡量游戏成功与否的一项关键指标就是营收水平，恰好《原神》也已经上线足足一年了，那么在这过去的一年里，原神到底赚了多少钱呢?

　　年收入361亿，《原神》吸金能力令人惊叹

　　根据第三方调查统计机构Sensor Tower的数据显示，自《原神》上线以来，在全球AppStore和GooglePlay的总收入已突破20亿美元，其中国服IOS以占全球28.6%的比例成为第一大市场，日本和美国分别以23.7%和21%位居第二和第三。再算上国服安卓，以其平均收入为国服IOS的1.4倍估算(保守估计)，《原神》一年的仅国区移动端收入就大约有28亿美元。而老玩家们都知道，由于PC端的体验更舒适，并且没有平台分成，因此真正的大头还是在PC上。

　　据B站UP主“国产二次元手游观察”分析，2020年度，《原神》移动端和PC/PS端收入分别为36.8亿和48.2亿人民币，考虑到后续安卓渠道服的拓宽，移动收入比例会有所上升，因此总体上可以粗略地认为移动端和PC端收入各占一半，所以可以得出，一年来《原神》的总流水已经达到了56亿美元，约合人民币361亿元。

　　同时Sensor Tower于10月6日发布消息称，9月份《原神》流水3.4亿美元力压老牌冠军王者荣耀，是后者的1.6倍，成功夺得9月份全球最畅销的手游宝座。都知道雷神池流水肯定表现不一般，可万万没想到居然能这么猛，看来雷神大姐姐还是香得很哪!

　　当然以上只是估算出来的数字，并不能说十分准确，而且实际收入要刨去平台分成和税务等部分，想要看真实的数据，还得找权威机构。

　　8月26日，由上海企业联合会等多家单位联合主办的2020年度上海企业百强发布，米哈游以101亿的年度营收首次上榜，占据第88位，同时报告称，“米哈游净利润增长47.7亿元，增幅474.51%”。也就是说，《原神》上线短短3个月，就让米哈游纯利润翻了将近5倍。也难怪《原神》长期以来被抹黑和质疑的声音不断，毕竟这么大一块蛋糕，谁看了不会眼红呢~

　　这还只是3个月就实现的收入，由这张来自蝉大师的统计图看，后面还有温迪和雷电将军创下的流水爆点，同时钟离、甘雨、魈和胡桃等角色池的表现也不错，可想而知，米哈游今年的利润增长只会更加恐怖!

　　领先行业的品质是吸金能力的重要保障

　　《原神》能取得如此成绩，与其本身的品质分不开。在《原神》之前，不是没有人把大火的“开放世界”概念搬到手机上，但受限手机参差不齐的机能，“开放世界”往往只剩下一个空旷的外壳，根本无法达到主机平台的水平。

　　平心而论，《原神》的“开放世界”其实并不见得比同行优秀多少，但它首次采用了“二次元+开放世界”的组合，将重心由地图探索向角色塑造倾斜，再加上公认的业内顶尖水准的美术与音乐，打造了这棵“摇钱树”。如今各大厂商的新产品但凡涉及到开放世界，都会被拉出来跟《原神》对比，《原神》已然成为业内的标杆。

　　精准投放收获高回报率

　　可能有人觉得，既然《原神》收入这么高，肯定在宣发上花了不少钱吧?要知道刚上线那会儿，各大游戏门户网站就已经全部被可莉占领了头版，同时《原神》大量登陆微博、知乎等广告区，几乎是无孔不入。

　　然而根据令人惊讶的是，根据DataEye-ADX平台的数据统计，《原神》的信息流买量投入并没有想象中的那么高，即使在上线当日达到峰值，也不过日投285组素材，与头部产品动辄3、4000组相比微乎其微。

　　不过这也并不代表《原神》不重视宣发。还是根据DataEye-ADX平台的统计，《原神》侧重于投放今日头条、西瓜视频、抖音和B站等，其中今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，B站属于二次元集中地，很明显采取了精准面向目标用户的买量策略。

　　仔细观察还能发现，《原神》的广告素材全部来源于自身，没有请明星代言或者蹭当下热点，这样的策略放弃了短期流量，转评赞数据也算不上好看，但有利于压缩成本和打造长期品牌效应。《原神》正是凭着对品质的自信，选择了这套高风险的打法，收获了相当高的回报率。

　　《原神》作为一款现象级手游，掀起了国内的“开放世界”手游热潮，但这棵摇钱树也并非那么完美。比如人设崩塌的公子和心海、无聊至极的海灯节以及一些百思不得其解的小活动，都一度拉低过游戏的风评，所以尽管《原神》走在了行业前列，但想真正做到被广泛认可，还有很长的一段路要走，希望未来的一年，它能不负行业领头羊的重任，为玩家们展现更优秀的一面。