腾讯影业流浪地球、庆余年入选中国最具价值IP榜 影视IP放大器功能凸显

　　2021年6月1日，中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》在京发布，报告针对的2019年1月到2020年12月的xw.com/zt/shijian/' target='_blank'>时间范围内、电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画、网络漫画等六个领域仍保持活跃状态(新发布或仍提供更新、下载等服务)的中国当代文化产品为对象进行了综合价值评价，在最终发布的“文化产业IP综合表现TOP50”榜单中，位列前三名的《斗罗大陆》、《流浪地球》、《庆余年》都经过了影视化改编。报告指出，TOP50中44%的IP至少有一种长视频形式，影视的IP价值放大器作用凸显。

　　改编自同名小说的科幻电影《流浪地球》，让科幻这一相对小众的领域走进大众视野，影视放大了IP原有的内容价值，实现自身文学品类用户圈层的突破。

　　《流浪地球》故事设定在未来的2075年，当太阳即将毁灭，地球不适合人类生存时，人类开启了"流浪地球"计划。影片一上映便引起热烈讨论，通过全网抓取数据显示，《流浪地球》相关话题全网共提及8690884次。无论专业影评人或是观众均表示这部电影“让国内观众看到了中国科幻片的未来”，最终《流浪地球》以46.86亿的票房成绩位居中国中国电影票房榜第四名。

　　同时，随着我国不断发展以IP为核心的文化生产模式，围绕网络文学改编的产业链上下游也更加通畅，网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。

　　以阅文经典作品《庆余年》为例，强大的IP流量扶持基础加上新丽传媒优良的制作，让《庆余年》电视剧口碑和流量双丰收。同时，在「新文创」思路下，腾讯将IP衍生开发做到极致，《庆余年》游戏和剧本杀也正在开发之中，最大化IP潜力。

　　在腾讯新文创思路下所组建的 IP开发“三驾马车”之一的腾讯影业，参与了包括《流浪地球》、《庆余年》、《我和我的祖国》等5部上榜作品的影视投资、拍摄。

　　从本质上来说，IP建设并不是对商业价值变现能力的一味追逐，而应注重其精神价值的挖掘，以充足的国民性、在地性、当代性锻造文化内核，构建优质IP，用IP讲好中国故事。

　　要构建优质IP，需要对其开发模式进行有序规划，并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外，对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合，也是促进IP价值衍生的重要一环。

　　从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著，跨界联动也将为IP带来新势能。而IP的影视化改编，借用影视的放大器功能，将极大程度拉升IP原有价值。

　　此外，IP生命力的延续需要围绕IP进行产业化开发，也需要运作平台化与良好的协同机制。报告建议，行业内应整合生产关系、协调生产体系，强调共通、共创、共生的IP构建模式，共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。