从过往的案例来看，在游戏跨界影视综艺节目的泛娱乐营销模式中，前者通常需要围绕着后者不断展开运作。而在北京刚刚结束的多益网络“自由冒险 快乐无界”2017新品发布会上，多益网络把旗下热门社交网游《神武2》跨界合作的对象——浙江卫视综艺节目《天生是优我》中的魏冰雪、耿清清、曲思思、张月、马蜀君五名优我少女，请到了现场进行了为现场嘉宾献上了一场青春表演，将《神武2》的这场游戏+综艺的跨界营销，推向了一个更高的层次。
另有消息称，继许嵩的《今年勇》之后，优我女团还正在为《神武2》录制全新的游戏主题曲。游戏与综艺的角色地位，在《神武2》的这场跨界营销里似乎正在酝酿着新的变化。
游戏扎根综艺 神武2养成+社交元素的植入
作为当下年轻消费群体最受热迎的两大内容消费产品，游戏和综艺在话题性、社交性等方面有着天然的契合，但目前普遍的一些跨界方式，如游戏内容直接改编综艺、传统广告式植入等都不能很好地将二者的这些共性表现出来，想在大量同质化的节目及产品中脱颖而出，自然无从谈起。
而《神武2》是以独家互动支持赞助商的身份和浙江卫视《天生是优我》进行跨界营销。在节目各个过程里，《神武2》更像是在扮演着一个引导者和记录者的身份，让玩家以及网友们参与进节目的各个环节的讨论当中。换一个角度看，这种无时不刻的参与，其实就是一种变相的养成，对女团少女的养成。但借助不时出现的各种游戏元素镜头，这种养成的即视感又能很好地被转移到游戏本身的玩法上。社交与养成，也恰恰是《神武2》主打的特色玩法。而在此基础上，《神武2》又通过一系列的线上措施，比如“神武2人气少女评选大赛”“神武好声音”“小昕表情包制作”等来不断强化网友们对于养成的参与感以及新鲜感，甚至能够直接和女团少女们产生一些羁绊。从调查数据上看，富有竞技性和角色体验类的综艺节目更受年轻用户群体的追捧，而《天生是优我》和《神武2》之间的强强合作，就很好地把握住了这些要素。
游戏反哺综艺 神武2延续天生是优我的故事
正好开头所言，优我女团在多益网络2017北京发布会上的亮相惊艳了很多人。但事实上，这只是《神武2》在和《天生是优我》跨界时的又一种新尝试，以庞大的粉丝及玩家群为群众基础，通过行使自己的部分参与权去推动综艺节目某个环节的变化。这五位有着《神武2》天使之称的少女在发布会上的表演其实就是节目中考核成功后所获赠的出道资源之一。
这种打破节目范畴的跨界在过往其实并不多见。它也让《神武2》和综艺节目的合作，从屏幕前、舞台上直接走到了现实中，以一种更加有意义的方式让无数玩家参与过的这场养成有所延续。目前，《天生是优我》第一季已经圆满收官，女团少女们也成功出道。但在国内市场，不仅偶像养成综艺节目扎堆，通过综艺节目等众多方式诞生的女团同样数不胜数，如何在同质化的环境里赢得市场的青睐，就成为了女团经营者们思考的难题。《神武2》和女团少女这后续的合作，则在很大程度上缓解了这一难题，也为将来双方的再度合作打下了基础。据悉，除了此次的发布会出道首秀之外，优我女团的少女们目前还正在为《神武2》录制全新的游戏主题曲，目前抢先版已经正式曝光。后续双方还会有更多的跨界合作。
游戏+明星+综艺 神武2探索可持续跨界策略
对于这种可持续的跨界合作，在《神武2》和品牌代言人许嵩身上表现得更加明显。此次《天生是优我》是人气歌手许嵩的综艺首秀，而一曲《今年勇》也代表着他是以《神武2》快乐使者的身份来进行的这场跨界合作。借由许嵩在大量90后用户群体当中的超高人气，最后一期的《天生是优我》一经播出便吸引了很多粉丝群的关注，相关微博话题#许嵩天生是优我#以及#许嵩综艺首秀#在短时间里阅读量便突破了数百万。许嵩相关的节目片花都为粉丝们所津津乐道，累计播放量同样在节目播出后的一两天时间里超过了百万。
在过往的游戏跨界营销当中，通常都是单向且一次性的合作案例居多。而《神武2》此次携手许嵩与《天生是优我》综艺节目的多重跨界，则是创造了一条游戏携明星综艺秀拉高人气——综艺节目借明星及游戏提升品牌——明星和综艺节目再反作用于游戏的双向可循环合作方式。无论是许嵩还是《天生是优我》在这场跨界中不仅都赢得了更多的关注度，也让自身的用户资源进行了一次置换，极大地拓宽了自身粉丝经济的深度和广度。
很显然，这种更富有远见的合作方式，将有很大的可能会成为游戏行业进行跨界合作的一种新风潮，这也是实现可持续性强强合作的可行方法。而作为开拓者之一的多益网络以及《神武2》则是朝着更深更广的泛娱乐营销方式开启新一轮的探索，比如此次发布会上，除了优我女团之外，便还请来了许嵩的好友胡夏分享游戏故事以及担当表演嘉宾。有了这一系列的前戏，相信在即将到来的2017ChinaJoy上，首次入驻玩家馆的多益网络必将给我们带来更多的惊喜。
19游戏网整理报道
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