查看各大游戏榜单，会发现榜首的几位基本都是二次元游戏。看一直火爆的手游《阴阳师》及其衍生出的各类热销产品，不难发现具有二次元特征的游戏更得用户的欢心。
不过二次元游戏依然是少数游戏公司的“奶酪”，不少进入该细分领域的厂商都没有获得理想的成绩。但这不会阻碍各大游戏公司进入二次元领域，比如米哈游借《崩坏学园2》的收入提交上市材料，网易发布了《叛逆性百万亚瑟王》等多款二次元游戏，《FGO》在发布新版本后超过《王者荣耀》登顶畅销榜。
二次元游戏不单在用户数上占优势，用户的付费能力也大大超过传统游戏。拿《阴阳师》和移动游戏的霸榜产品《王者荣耀》为例，根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2017年1～3月移动游戏产业报告》，《王者荣耀》月收入约为18亿元，而《阴阳师》月收入约为9亿元。Quest Mobile发布的《移动互联网2017年春季报告》显示，《王者荣耀》的MAU(月活跃用户人数)约为1.6亿，《阴阳师》的MAU约为1500万。因此我们可以大致得出，《阴阳师》的单月活跃用户消费额约为60元，《王者荣耀》的单月活跃用户消费额约为11元，很明显前者用户付费能力超过后者5倍之多。
这个数字不难看出用户在二次元游戏上的高付费能力。相比于其他游戏用户主要因追求排名而付费，二次元游戏的付费项目更为多样，除了排名外，购买游戏衍生品、外观产品、游戏服装或配音等内容也是这类用户热衷的付费项目。
有数据显示有48.5%的二次元用户曾经为游戏付费，不难看出二次元游戏用户的付费意愿很强。以《偶像大师》为例，用户会因为喜爱某个角色的限定稀有卡牌、为这个角色配音的人而去频繁地氪金抽卡，以达到拥有这张卡牌的目的，从而引起高额付费。再以《阴阳师》为例，在伽马数据(CNG)去年发布的《2016年9月游戏企业品牌影响力报告》对其有详细介绍。报告指出，一系列营销策略使产品在二次元用户群体中不断传播，成为当时其DAU突破400万的重要原因。
无独有偶，FGO在5月4日开放“黑贞德”这一新卡池角色后，当日便登顶iOS游戏畅销榜。bilibili副总裁张峰在接受某媒体采访时称，“口碑问题永远是第一优先级的问题”，他提到，“FGO不管是运营还是营销，都是面向核心用户的，而不是泛用户。”
（转自：维度文化 vdu.cc）
打
19游戏网整理报道