从腾讯TGC到indiePlay中国独立游戏嘉年华，再到斗鱼嘉年华，过去的2016年里，以游戏为核心的泛娱乐圈里，嘉年华活动不下十场，平均下来，几乎每个月都会有一场规模不小的嘉年华活动利用不同的方式来吸引玩家和大众的关注。其中有的侧重于产品展示，有的偏向于产品爆料，还有的则是专注于和玩家的互动。而随着年轻用户成为社会主流消费群，以及泛娱乐文化的盛行，诸如腾讯、多益网络等公司也已经开始重新审视在嘉年华活动上的创意呈现。
情怀+品牌助力 嘉年华也在泛娱乐化
这几年来，年轻消费群对周边文化产品的购买力逐年提升，嘉年华活动也因此在不少人看来，成为了一种拉拢用户进行一次性消费的手段。但作为一种线下活动，嘉年华活动更大程度上承担着推动玩家与玩家、厂商与玩家间情感升华的重任。品牌的曝光、产品的展现、用户群的沉淀，才是嘉年华带来的收益里最重要的部分，直接的经济收益反而只占极小的一个比重。因此，这些年来，各家厂商在在嘉年华表现形式上，也更加娱乐化、更加具有表现力。
斗鱼嘉年华
以去年的腾讯TGC和即将开幕的2017斗鱼武汉嘉年华为例。前者首次将腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务在同一舞台上亮相，除了娱乐明星现场表演，也有各领域的草根达人和玩家进行互动，使以往单纯的游戏嘉年华变成了更加多元化的泛娱乐活动。而2017斗鱼武汉嘉年华在涵盖影视、动漫、游戏之余，还增添了科技、汽车、美食等模块，试图打造一场“直播+主题乐园”的“大趴体”。
专注用户体验和场景营销 多益网络的嘉年华新玩法
相比较之下，从5月10日持续到6月初的多益网络嘉年华，则更加侧重于线上活动和线下场景的体验，将嘉年华的关注点回归到了玩家的身上。
多益网络嘉年华“让快乐加速”
首先值得一提的是，不同于其他游戏公司大都将活动举办地集中在北上广深等经济发达城市。本次嘉年华，多益网络将线下活动安排在了玩家群体中呼声最高的山东青岛。而最大的亮点还在于，本次的多益网络嘉年华还与万达广场达成了合作，将各种趣味内容搬进了充满青春活力的万达。
多益嘉年华主会场的四重互动
其次，作为多益网络一贯的运营思路，用丰富的互动来为玩家创造更多形式的体验也被深刻融入到了本次活动中。5.28~5.30期间，在青岛CBD万达广场的多益嘉年华游戏庆典上，多益网络设置了主舞台、琴岛之战、现场挑战、玩遍青岛、发射“昕”愿五个板块。其中现场挑战模块下又将多款游戏中的热门元素完美融合进了现场活动，开设了梦想大富翁、愤怒的吉祥、修补传送门等六大活动。每一个活动里，参与的玩家在享受活动乐趣之余都能100%获得各种丰富的礼品奖励。在“玩遍青岛”中，多益网络还将打破过往嘉年华活动的地域限制，让游戏全明星陪同玩家玩遍青岛。
“昕愿发射”活动中玩家们的愿望
除了线下的各种精彩活动之外，多益嘉年华在线上同样开设了多种新鲜的玩法。在发射昕愿环节中，多益网络通过“昕愿发射器”，将一场玩家心愿活动转变成了一场UGC内容大比拼。而在分会场的“许嵩生日会”中，多益网络则是集合了所有参与的玩家之力，为《神武2》品牌代言人许嵩送上了一份诚意十足的生日祝福!回顾国内游戏+明星代言的过往合作案例，能够将代言人营销做到如此程度的，多益网络可能是独一家。
持续互动造就精彩 多益网络2017ChinaJoy正预演
应该说，这种专注于用户和创新的追求，或许早已深入多益网络的骨子中。在2017年初的多益十周年玩家庆典上，除了游戏比赛、游园会之外，多益网络还曾将魔术、脱口秀等综艺娱乐节目带到现场，为所有玩家带来了一场前所未有的视听盛宴。也许正因如此，在其活动页面上的留言墙上，大量玩家写下肺腑之言，表达了他们对游戏和多益网络的深切祝福。
玩家对多益十周年的祝福
毫无疑问，在回归玩家需求这个问题上，不管是产品还是嘉年华活动，多益网络都已经走出了自己的特色。而据透露，2017ChinaJoy上，多益网络也将首次入驻玩家展馆，相信有了这一次“让快乐加速”的嘉年华为预演，其在2017ChinaJoy的亮相也将更加值得我们的期待!
19游戏网整理报道