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问道三问:首日1200万是怎样炼成的?

来源:19游戏网编辑:网络转载更新时间:2016-05-13

10年,不算闰年的话,3650天,8760小时,525600分钟。有多少人能坚持31536000秒一直做同一件事情?又有多少游戏在10年浪潮中坚持下来?4月22日,《问道》迎来了十周岁生日,十年经典,百万在线。4月28日,《问道》手游平台IOA、安卓全平台公测,首日24小时实现DAU160万,收入1200万,跃居App Store畅销榜第三位。

十年风雨十年路,禁不住要三问《问道》手游,经典IP是如何再次绽放光芒的。

【第一问:内容更迭,如何让初心不变?】

《问道》手游由厦门吉比特原班端游团队研发打造,再经由全资子公司雷霆游戏发行,自研自发的优势,自是不言而喻。

自06年发行以来,十年内《问道》经历了150次版本迭代,世界观不断丰富,拥有5亿6千万多个角色,游戏内容不断变化,历年场景变迁,从中州大陆创立到西域古城、玉清山,但不变的是核心。

《问道》手游在不仅保留了五行相生相克的核心,同时延续了经典的守护系统和宠物养成系统。

据悉,手游研发时,运营参与了游戏研发的全过程,研发根据运营的意见与建议及时地调整产品,采用“研运一体”的思路,充分展示了产品与市场、玩家的时时互动。

其实,在玩法上《问道》手游做了很多人性化的设置,如任务的优化,道友们可以在低等级时就能体验到游戏的丰富玩法,还有道具的优化等等提升。强大的游戏引擎,让道友们通过手机就能体验到网页版的原汁原味。

【第二问:再续前缘,酒品如何装新酒? 】

不论是游戏的立项设计还是运营的沟通调研,营销的互动对话,都是以《问道》历史流失用户为明确的运作对象。

在传播策略上,《问道》围绕“和最初的人回到最初”进行营销,并以“带动问道IP玩家体验手游”为市场策略,吸引了大批老用户关注回归。设置 “经典版问道手游”、“策略五行”、“和最初的人回到最初”三个传播概念:前期向玩家传达 “经典版问道手游”的概念,中期以策略逐步向游戏攻略、游戏玩法等游戏内容延伸,后期公测主打问道历史流失用户回归。

在广告投放阵地上,雷霆游戏也根据问道IP玩家触媒习惯,做了严谨的筛选。为此,《问道》手游斥资购买域名wendao.com并以此作为《问道》手游专属寻人站,投入上千万广告资源在媒体平台、地面推广上帮助玩家寻找故友。

而在至关重要的后期公测阶段,《问道》三次对外技术测试,运营团队持续与玩家互动对话:

2015年11月19日,第一次删档测试,测试游戏的核心玩法、稳定性及服务器承载能力;第一次测试次日留存高达86%!

2016年3月3日,第二次删档充值测试,添加新玩法,考验服务器的稳定性,次日留存83%!

4月12日,第三次限号不删档测试,公测前的最后一次测试,是《问道》手游公测版与玩家的提前会面,检验并发压力与版本完成度。

【第三问:用户激增,如何稳定运行?】

随着游戏内容更精致,用户数量越来越多,玩家对游戏版本提出了更高的要求,若没有稳定技术支撑,将会大大拖累游戏体验度,从而导致玩家的流失。

因此,《问道》选择了在国内市场占有率最高的阿里云做云服务供应商,后者已经与国内90%以上的一线游戏厂商建立了紧密的合作关系。

云服务器的优势在于部署简单、性能强劲、运行稳定、安全可靠、运营成本低。

据悉,《问道》手游向阿里云采购了大量ECS云服务器,让游戏在单个区内承载更多玩家,为玩家提供更稳定可靠的游戏环境,更能有效防御DDoS攻击;同时降低了流量成本,可用最大的带宽承载玩家。针对《问道》手游,阿里云还提供了全方位的附加服务,包括上线护航,7*24小时贴身技术支持和售后等。

随着手游行业朝着重度化发展,“重体验,轻成本”已成为各大游戏研发商的标配,像阿里云这样从上线前的架构、压测、调优,都有专人跟进与维护的云服务商越来越多,“专业的事交给专业的人做”,如今,云计算不仅能提供更高的基础设施运营能力,还能为游戏厂商提供运营数据分析、玩家观点反馈、性能测试等评测服务,指导游戏厂商优化出更优质的用户体验,提高激活转化率和用户留存。

如今回合制手游竞争亦是激烈,《问道》如何脱颖而出,看完上面这三问相信大家已经心中有数了。

“和最初的人回到最初”,最终呼唤曾经的一起战斗的伙伴初心再启、重披战袍,或许这就是《问道》最吸引人的地方。

19游戏网整理报道

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