近日，这张具有魔幻色彩的照片在朋友圈疯传，据说这是近年来最受游戏玩家欢迎的体验事件，它引发的不仅是游戏圈的热议，活动效果甚至震惊了当地整个地产商圈！这个用“魔域+VR”霸屏的游戏营销事件，到底是如何一步步形成爆点话题的呢？
日前在福建福州，上演了一场融合虚拟与现实的“游戏营销秀”，赫然出现的魔界大门，一场别样的游戏VR体验活动，引来众多围观群众排起长队。下面笔者就和大家一起简单回顾这次魔域的VR营销案例。
魔域VR营销事件简单回顾
4月7日——炮制悬念，潘多拉魔盒引发猜想。在开始活动前一周，魔域官方并没有透露此次VR体验的任何细节，而是以潘多拉魔盒为造型将体验场馆包裹的严严实实。不仅引得路人频频侧目，相关照片、猜想更是一夜之间刷爆了福州人的朋友圈。
4月8日——持续加热，“魔域VR”概念正式出炉，魔域方面利用“内部爆料”等方式将话题指向网游，公布活动开启时间。因为有了前期热议作为铺垫，很多福州人和魔域玩家都准备前往现场一探究竟。
4月9日、4月10日——活动爆发：体验内容延伸VR热点话题。魔域VR体验活动正式开启。在拉开神秘帷幕的场馆中，玩家将置身于根据魔域故事背景打造的奇幻王座，并通过VR眼镜观看到真实的游戏场景并与之互动。活动人气异常火爆，各大游戏行业媒体也争相对事件进行了报道。
魔域VR体验活动中出现了一位奇葩玩家，体验全程动作夸张搞笑，被网友热捧为“激动哥”。
体验＋借势 用VR打开的关注热潮
在本次魔域VR营销中，最重要的两大元素就是“体验”和“借势”，一方面强调体验，让到场玩家无论男女老少都能感受到奇幻的魔域大陆并乐在其中，获得不错的活动效果；另一方面借势VR，引发业界和玩家的重点关注并衍生出大量话题。
具体来说，官方成功利用了VR技术与游戏的超高契合度，让游戏产品能够通过创意和技术的结合进行虚拟场景重塑，从而加深玩家对于游戏画面、玩法的认知和连接，让游戏营销传播从描述解释变为互动体验。在大多数VR硬件还未正式发售、VR游戏还未普及的现在，让玩家能够提前接触VR并进入一个梦寐以求的虚拟世界，这样的体验无疑具备足够的吸引力。
更为重要是，体验活动巧妙借助了VR热点的声势，引发了玩家们关于“魔域是否会出VR版本？”、“VR会给网游带来哪些改变？”的激烈议论以及多玩、17173、新浪游戏、腾讯游戏等各大行业顶级媒体的争相报道，不少知名的微信KOL、微博红人也在自发推送相关话题。虽然魔域官方没有给出正面引导性的回应，但也成功的在即将推出新资料片、迫切需要曝光的“魔域”和游戏业界、玩家群体中近期最具热度的话题点“VR”之间建立起牢固的链接，让玩家谈到VR就会想到魔域的动向，成功达到预期的传播效果。
传播效果明显优于传统手段
据不完全统计，在本次魔域VR体验营销案例中，通过新闻媒体、微博红人、微信KOL、论坛贴吧传播辐射的网友、玩家总数达到9000万以上，以“魔域”为关键词的百度指数也从活动前的3000+激增到活动结束后的6万+。从这个案例中我们也不难看出，VR技术的诞生为营销注入了全新的活力，它对于游戏的影响也并不止于内容的产出，“沉浸感”和“参与感”十足的体验式营销更能达到其他传统手段无法企及的传播力度，势必会成为未来游戏营销的新趋势。
19游戏网整理报道
相关文章
猜你喜欢