品牌经理小K拿着厚厚一叠的印有“第7次修订”的表格、word打印纸，敲响了科兴大厦18层某会议室的大门，等待他的不是年度市场营销方案评审，而是UP2014腾互动娱乐年度发布会内容评审——产品名录越来越少，但随着庞大的设计量涌来，像小K这样从元旦到现在每天严阵以待，3个月来为发布会紧张筹备的腾讯互娱人，工作量不减反增——腾讯互娱年度发布会组委会像一个筛子，一遍又一遍从百余款序列产品和即将发布的新品中，必须摘选出最重点的战略产品和最具新闻点的信息——把全年战略和产品布局精华浓缩在1天的发布会中，何况今年还是由腾讯游戏升级为腾讯互动娱乐，“僧多粥少”这是一个让人百爪挠心的工作。
记者近日走访腾讯互娱内部，发现大家谈论最多的关键词是“UP发布会”。与其它公司几年才熬出一个精品游戏不同，腾讯游戏自研和代理的大作实在太多，而发布会时长有限，每年都会“打破头”。腾讯旗下自研工作室一名制作人曾私下透露，每年发布会代表着腾讯官方态度，因此有着非常苛刻的标准，新游首发必须被内部看好，潜质则需要达到《剑灵》级别，而已经成熟的游戏则必须要有重大合作或者重大战略消息，才有机会在发布会上亮相，这种严酷甚至苛刻的标准给了所有人非常大的压力和驱动力。如果能在发布会上一展风采，那么这款游戏无论是在内部评定上，还是外部曝光上，都将具有十分光明的前景。
自UP2014腾讯互动娱乐年度发布会宣布4月16日举办以来，有关本届发布会的各类分析和讨论就没有消停过。据腾讯内部员工透露，很多记者像对待苹果发布会一样软磨硬泡打听此次发布会的具体内容，但由于内部保密级别非常高，更因为预彩排已经进行了4轮，但因为内容牵扯到国内外诸多巨头大佬合作，核心内容（也有人说是合同条款）仍在进一步死磕中——也许像春晚一样不到最后一刻我们都不知道谁会最后登台。
那么，谁是今年UP发布会游戏版块的宠儿，真的没有一点“风声”可循吗？腾讯有意无意、欲盖弥彰的透风，以及各家媒体的讲解与猜测，或许已经可以让我们拼出一场靠谱的游戏盛宴。
铁律1：新品首发——不能一鸣惊人，一律不上！
由于腾讯游戏旗下产品线过长，年初发布会、年中CJ、年末TGC都有过新品首发的先例（CODOL这种单品发布会不是谁都能享受的待遇），但业界已经形成了这样的认知：只有登陆UP发布会的游戏新品才能一炮而红，不是发布会黄历选的好，而是LOL、上古世纪、斗战神、怪物猎人OL、火影忍者OL等精品大作都扎堆发布会，开启他们国服揭幕之旅——这已经成为腾讯互娱年度发布会的传统。那么，今年自研和代理的众多款游戏中，谁最有可能出现呢？
无论从代理线还是自研线，一般的新品已经不能入腾讯法眼。现在腾讯游戏新品只有2个方向。要么是细分市场互补，像《战争雷霆》、《生化危机OL》补全腾讯游戏射击品类，要么是明星大作旗舰，像《泰坦》、《无尽的任务2》等都是很好的门面。另外，有传闻腾讯旗下量子、琳琅天上、北极光、卧龙等自研端游还在“憋大招”，发布会现场说不定就要一鸣惊人。
当然，腾讯移动游戏也是不能忽略的新势力。有消息称腾讯把细分市场战略已经运用到手游战略层面，自研天天系列+欢乐系列、代理国外大作的组合今年营收必将叹为观止。
铁律2：新游报时——不能号令天下，一律不上！
对于之前已经公布但尚未大规模测试的游戏而言，腾讯内部序列的潜力大作实在是太多，其后续的测试时间节点的公布同样也是玩家最为关心的香饽饽。但谁都可以亮相发布会吗——那恐怕就是张惠妹的《3天3夜》也唱不完。有一种说法，每一年腾讯UP发布会刷下的产品名录，足以其他厂商吃十年。
在代理阵营中，不管是超动作3D动漫风《疾风之刃》，还是之前震撼了科隆国际游戏展的《神之浩劫》，又或者是享誉全球的《使命召唤OL》、《怪物猎人OL》、《火影忍者OL》，不在发布会露面实在有些说不过去。
在自研阵营中，声名大噪的《天涯明月刀》，无论是原画设定又或者是内部截图，其表现出来的素质都好到让人咂舌，而漫长的内部测试周期可以说都吊足了玩家的胃口。《刀锋铁骑》是腾讯北极光工作室暗藏的一款重磅作品，相传今年也会进入重要节点。而量子的《众神争霸》进一步完善MOBA细分市场，也是发布会登台的强有力竞争者。以及琳琅天上的TPS大作《枪神记》何时开放测试也受到年轻时尚一族的热力追捧。以上这些作品极有可能宣布最新的测试节点时间。
铁律3：大作报喜——非影响股价，一律不上！
如果说腾讯UP发布会对新游登场的要求算是“困难”模式，那么对于已经在运营的老游戏则是“炼狱”模式，没有重磅新内容支撑，最终只能痛失良机。而传闻，今年的发布会上，已经敲定LOL、斗战神、剑灵、御龙在天等4款已在运营游戏的相关发布环节，这就不得不让人期待了。
作为腾讯第一款国民级端游，LOL一直以来的一举一动都是众多媒体和玩家关注的重点。作为UP发布会的常客，去年LOL公布了全新顶级赛事，同时推动“大电竞战略”规划，给整个电竞行业带来了新方向，那么今年发布的内容到底又会是哪些重磅消息呢？新英雄、新赛事，还是新游戏模式？相信无论是哪种，都将会成为全场的沸点。
去年量子工作室的《斗战神》可谓是风光无限，作为腾讯砸下海量资源强推的一款产品，在经过市场考验和用户洗礼后，成功成为腾讯有史以来最为成功的自研MMO产品，但游戏本身后续的新版本内容缺一直成谜。如果说《斗战神》已经是此次发布会的座上宾，那么相信届时将有类似新种族、和新的游戏模式等重大内容，才能支撑得起这张宝贵的门票。
而《剑灵》作为时下最热门的游戏大作，在经历了2013年开放测试的爆红，后续新版本同样让人十分好奇。新BOSS和新时装，以及现行游戏模式的持续创新改动，相信都将是媒体和玩家最为关注的焦点。
《御龙在天》每季度一部资料片的更新速度，不仅让其在国战网游市场独树一帜，放眼整个网游圈也无人能出其右，这也是《御龙在天》最高在天破80万（另有媒体猜测此乃稳定在线，最高PCU早已突破110万以上）。今年发布会会带来怎样的重磅消息，且让我们拭目以待。
铁律4：泛娱乐合作——普通明星，一律不上！
自从2012年开始我们就可以看出，腾讯的重大合作以及代言就已经确立了今后的方向：大师手下见真招。在泛娱乐大师顾问团中，无论是陆川、谭盾、蔡志忠、尹鸿还是古力，无一不是其所在领域被社会所公认的艺术大师，而今年UP发布会从游戏升级为互动娱乐，将集成游戏、文学、动漫等模块，因此今年的大师顾问团如果出现泰斗级大师也在情理之中，在此我们不妨大胆猜测下今年会是怎样的阵容。
金庸作为武侠文学的泰斗，相信会是腾讯文学大师顾问的重要人选，而《冰与火之歌》作者乔治?R?R?马丁作为西方魔幻作品的领军人物，内容同时跨度世界观设定与故事架构，有望给腾讯游戏注入与众不同的神髓。动漫领域随着腾讯与集英社的深入合作，《火影忍者》的作者岸本齐史则极有可能出席此次发布会。而作为中国第五代导演的领军人物，张艺谋和陈凯歌，同样将是腾讯互动娱乐中电影领域大师顾问的最佳候选。
无论如何，对于广大玩家和媒体来说，众星云集的UP2014发布会必将会是游戏界一场难得的珍馐盛宴。众多精品大作最终谁将能在发布会上一展风采，恐怕还存在诸多变数。但是我们有理由相信，在经历了层层内部筛选和斟酌之后，能够登上这个舞台的都是英雄，必将成为最耀眼的宠儿。
19游戏网整理报道
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