(中国东盟技术转移中心产业联盟部 谢建兵)
2013年是中国手游爆发增长的一年。2013年20家A股上市公司发起22次网游并购，其中14次为手游收购，涉及并购金额194.69亿元;2013年最大金额并购：百度19亿美元收购91无线;2013年12月31日股价与2013年1月1日对比，涨幅最大的5只游戏概念股(美股、港股)分别为：中国手游全年上涨497.8%、金山网络全年上涨309.3%、YY全年上涨247.1%、奇虎360全年上涨178.9%、腾讯控股全年上涨98.6%;2013年市值最高的国内A股上市游戏公司：掌趣科技总市值达202亿元。中国手游产业的爆发导致大量资本、人才进入。手游用户的获取成本在2013年内翻了20倍以上，激烈的竞争也快速推动中国手游产业迈向成熟期，在这过程必然会使很多手游企业快速成长或快速死亡。在面临国内激烈、残酷的竞争，中国手游企业为了生存或更好的发展，海外发行是他们重点考虑的选择。
东盟手游发行将是一个好机遇。
1、东盟国家与中国文化背景接近。东盟玩家非常容易接受中国产的游戏，以越南为例，成功的游戏题材都有如下的某个特性：功夫类型，中国历史，三国，金庸小说。中国的手游产品如投放东盟市场不需要考虑太多二次开发成本也能取得与中国市场差不多的效果。
2、东盟游戏发行企业对中国手游产品需求量大。中国手游产业的快速发展吸引大量人才进入，而东盟国家的手游产业还处于待激活状态，所以中国游戏产品制作质量比东盟国家高。对于东盟国家的游戏发行企业来说，直接来中国收产品比在本国收成本更低、质量更好，更关键的是，东盟国家的游戏发行企业也面临着同行激励竞争，谁有更多、更好的游戏产品也就更容易在其市场上获得竞争优势。
3、东盟国家手游产业在未来1-2年内会重现中国2013年的爆发局面。手游产业的发展受制于宽带、移动硬件设备等其他产业链上的发展、成熟，东盟大部分国家的宽带、硬件均落后于中国，随着产业链逐渐发展成熟，东盟地区将会迎来手游产业爆发浪潮。
4、中国政府非常重视东盟国家的战略合作关系。中国与东盟建立战略伙伴关系10周年。在过去的“黄金十年”中，中国成为东盟第一大贸易伙伴，东盟成为中国第三大贸易伙伴。2012年，双方贸易额达到4000多亿美元，为10年前的5倍(未来2020年目标1万亿);相互累计投资超过1000亿美元，为10年前的3倍。在黄金10年合作之际，国家领导提出通过自贸区升级版进而重振海上丝绸之路的概念便被赋予了重大战略意义。中国各级政府将会有更多的资源、行动支持企业与东盟各国开展合作交流。
东盟手游发行面临的挑战
1、中国企业对东盟手游市场了解不够。由于东盟手游市场处于发展阶段，而中国手游市场是从2013年才开始爆发的，国内市场之前都足够中国企业折腾了，所以大部分中国企业对东盟手游市场关注度不够。整体来说，对东盟手游用户的特征分析缺乏，对东盟合作伙伴的资源获取途径缺乏，对合作伙伴的评估能力缺乏，只有极少数的中国企业在东盟地区提前布局、深耕(例如博雅互动在2010年就进入泰国手游市场，取得良好业绩)，以致中国手游业内对东盟市场信息的交流、共享不够，中国80%以上的手游企业两眼抓瞎。在中国市场单一手游产品月流水超过3000万人民币的某中国知名游戏企业，也遇到同样的问题，由于对市场信息了解的缺乏，面临东盟合作方提出的合作条款无法客观评价其合理性。
2、中国手游研发企业与东盟国家发行商的合作关系有待提高。2013年东盟国家手游发行企业进入中国寻找优秀游戏产品逐渐增多，而中国剧增的手游产品让他们有了更多的选择，同时也面临着合作伙伴评估能力提升及合作风险把控能力提升的两大难题。这就会导致双方进入实质合作阶段后，沟通成本急剧上升。东盟企业有抱怨中国合作伙伴技术支持跟不上的，中国企业有抱怨东盟合作伙伴不重视其产品运营的等等。
3、中国手游品牌在东盟地区面临着欧美、日韩等优秀游戏产品的强势竞争。欧美、日韩等国家有着优质IP、全球化运营经验、精品游戏打造、移动互联网推广(特别是Facebook平台推广)等优势，目前在东盟地区IOS及GooglePlay应用商店排名靠前的手机游戏基本都是这些国家的，由于天然的优势，他们的单兵作战能力非常强。中国企业则需要合力去在东盟地区共同营造“中国品牌”，增强中国手游在东盟地区的影响力、谈判能力、竞争力来弥补先天的不足。
中国-东盟技术转移中心是中国科技部与东盟各国科技主管部门为落实“中国-东盟科技伙伴计划”共同发起成立的国家级技术转移机构，中心围绕国家战略，致力促进中国与东盟各国的技术、经济合作，着重解决产业共性问题，服务企业。针对中国手游产业现状，中国-东盟技术转移中心将联合中国手游企业共建产业联盟，利用中心平台优势，充分整合政府资源为中国手游产业解决两大问题：东盟手游市场信息、资讯、合作资源的获取;整合中国手游产业链优质资源，在东盟地区打造手游的“中国品牌”。
来源：上方网
19游戏网整理报道
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