日本本土手游市场的快速发展
手机端游戏的快速发展，2014年预计日本市场约为5500亿日元。目前日本智能手机的普及率只有38%，尚有较大的发展空间。从日本市场的角度看，安卓用户还是一个持续上升的趋势，IOS的影响力也不能忽视。日本大的运营商都只提供安卓系统的设备，安卓用户要占到50%以上，IOS占40%以下，剩下的是Winphone、黑莓这些。
目前，在日本受欢迎的手机游戏主要有，休闲、塔防、RPG 、ARPG，日本人气游戏就是卡牌对战类的游戏。中日的风俗文化较接近，这为中国游戏进入日本提供了条件，三国、西游是两国非常有人气的题材，可以作为首次尝试的突破口。
齐藤真介告诉记者，在收入方面，日本安卓和IOS市场的收入比例各占一半左右。以IOS为例，AppStore上排名第一的手游产品每天可以获得的收入在1.5亿到2亿日元之间;2—3名的日收入在1800万到4000万之间;4—9名的开发者可获得收入600到1500万左右。
手游主力军：学生、家庭主妇
日本手游市场一直是全球最活跃的市场之一。YeahMobi中国区商务总监潘天雄告诉记者，日本玩手游的主力军有两种，一种是8至18岁的学生，他们的零花钱比较充足，会把零花钱放在游戏上面，30至45岁的家庭主妇，还有就是被称为中产阶级的人，也会把零散的时间放在手机游戏上，他们的可支配收入比较多。“日本人一直都有在游戏上付费的习惯，买一个正版碟都要花几百元，而且很多玩家是从掌机转到手机上，付费很自然的成为他们的行为习惯。”火元素COO王卓如此说。
AppAnnie报告也显示，早在2012年10月日本就是GooglePlay最挣钱的区域市场，占整个GooglePlay收入的29%。人均支付(ARPU)已达50美元之多。
日本市场手游市场的10大现状
1.进入日本市场条件严格，法务要相当有经验，基本上设计一个音乐或者美术都会涉及到侵权的问题。当地的版权意识非常高。
2.注重玩家的隐私保护。
3.对美术的风格要求非常高，画风基本不能接受中国的仙侠风格，当地的美术设计师的地位非常高，使用日本画师的原画或卡图都先要得到他们的同意和建议，有时会挂上自己的名字。
4.日本的游戏经验丰富，基本都形成自己的理念，所以他们运营的工作态度十分严谨，做事方式都会考虑的十分周密，基本给你拟定的策划里面包含了应该包含的所有的东西，策划案会非常的详细。
5.对社交要求很严格，有的需要屏蔽游戏内自带的聊天使用平台自身聊天系统，有的则是需要屏蔽手机号码、MSN等等.
6.玩家偏向PVE系统，团队PK 相对好一些。
7.推广宣传基本再日本是电视广告最好，街头和游戏贩售店介绍的大型海报和招牌，效果比较好，游戏厅的推广这两年呈下坡的趋势。
8.碎片化的时间比中国要多。日本人在交通工具上的时间很长，联网是分区域的，所以在系统上并没有十分的丰富，都是弱联网比较多，即时需要网的也是分步式而很少有要长时间需要保持持续在线的,更多时间你是在进行单机游戏。
9.刚开始下载游戏的时候包是特别小的，但是实际玩起来就会有很多联网下载，例如下载动画,语音等。
10.日本是一个比较封闭的市场。日本对别国文化的排外性也是不可否认的，在日本能够成功的一般都是日本本土的游戏，海外的游戏也就只有一些韩国的游戏和少量的中国游戏，欧美的话仅有如COC，candy crush这种著名的游戏。
想进军日本市场的准备事宜
1.立项开始，就要对自己说，我一定要打入日本市场，这样成功的可能性是最大的，因为日本是一个非常非常特别的市场，他的ARPU值可以到达50美金。
2.完全不能参考中国的经验。比如说数据，数据指标在日本是没有参考性的。
3.你要做的，是先问自己的游戏美术风格，总体的感觉是不是贴近日本市场，还要做一些本土的翻译。翻译当然不只是语言，还有场景，道具等。
4.找懂日本市场推广的人做运营。
5.配一个非常专业的客服，因为日本人的服务意识是非常强的。
怀旧IP获中产青睐
日本有一种是内容供应商，比如说80，90年代的漫画，动漫IP，这种为背景开发的游戏，在那个年代看过那些漫画的人，现在都变成现在30至45岁的人，是现在的付费主力军。“要不就以时兴的漫画风格的，要不就是当时的背景创作的，是一种怀旧的情节，这是在日本非常接受的。”
社交类游戏是游戏的手段，通过病毒化传播的形式让人们进入到游戏里，是把游戏推广出去，日本也很接受这样的形式，尤其是第一个年龄段的(8至18岁的学生)，他们非常接受社交类游戏的存在。
游戏厂商还会购买一些新漫画，新电影的某一季的版权(都是大热的)，就是刚好它的一个漫画上线，他的电影上线期间，游戏就推出是他们比较成熟的形式。
电视广告线下促销的联合推广运营
在日本做推广，线上线下都一定要做。
日本很有意思，他这个社交性很强。日本国内比如DENA，GREE这种社交网站，本身就有平台可以推游戏，GREE自身也有社交类的游戏。而国人相对熟悉的line(目前有1.1亿用户)，比较差的游戏也能推起来(这你懂的)。不走line这种海量渠道，想导入用户量，就得结合线下活动。
“他们的游戏主要还是做电视广告和一些线下促销活动，火元素游戏制作人吴哲对日本的线下活动研究的比较深，“特别是日本很多在街头和地铁搞的限量活动，排队的人相当多，当然还要请知名的女优去代言，吸引宅男。”
“除了在一些手机网站，wap网站，渠道宣传，游戏厅、地铁和公交站贴海报也是常见的形式。另外，他们的手机游戏是可以公开售卖的，在那些卖XBOX盘，掌机，光碟的商店，收营台旁边会放着一些小盒，里面有二维码和游戏代码券，你下载它就可以去花费手机游戏，兑换一些物品，整个这个盒子售卖价是比你在APP下载要低的。”
来源：手游对对碰 作者：不放光的金子
19游戏网整理报道