李立
不出意外，手游玩家将于12月在腾讯游戏上线的移动游戏《天天飞车》上，感受通用旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动车型的真实操控感。日前，腾讯游戏与上海通用汽车宣布达成战略合作关系，联手推出腾讯手游“天天系列”的第四款作品《天天飞车》。从表面上看，合作双方表现均很低调，称还没有将战略合作上升至商业条款。但腾讯游戏市场部副总经理高莉接受《中国经营报》记者采访时表示，《天天飞车》成为腾讯在移动游戏领域里一款里程碑式的作品，和上海通用携手，也是腾讯游戏第一次大规模和异业的跨界联姻动作。
更重要的是，在这次联姻之后，腾讯手游更进一步地商业化尝试也在加速。
手游“标配”
在新移动游戏平台的用户中，有41%的人以前都没有玩过游戏，需要在设计游戏时充分考虑玩家的需求，门槛不能过高，并且要考虑流量方面的控制。
据了解，此次推出《天天飞车》是由腾讯游戏旗下《QQ飞车》原班制作团队、天美艺游工作室打造，也是腾讯手游“天天系列”的第四款作品。这是腾讯手游的重磅产品，此前已经在腾讯互动娱乐主办的2013腾讯游戏嘉年华上正式亮相。
上海通用汽车媒介与客户传播部总监华瑾透露，此番合作看中的是移动游戏中蕴含的巨大营销价值。“合作模式类似于我们选择电视节目进行合作，有的节目收视率非常高，但是并不适合我们做。”此次合作，最重要在于车型授权，并且在游戏设计方面包括车辆物理碰撞画面、汽车转弯的性能，以及操作游戏本身的体验，都是由上海通用的团队给腾讯提供建议。
除了战略合作上的模式创新，业界更关心的其实是腾讯做手游的潜在标准。腾讯游戏琳琅天上、天美艺游工作室副总经理纪泽锋认为，移动互联网时代，玩家对手游也体现出新的要求。首先是高品质，画面有冲击力，玩法有创新，能引起情感共鸣。其次还必须考虑强社交和低门槛。“在我们移动游戏平台的用户中，有41%的人以前都没有玩过游戏。”纪泽锋分析，这就需要在设计游戏时充分考虑玩家的需求，门槛不能过高，并且要考虑流量方面的控制。
微妙左右手
《天天爱消除》是手机QQ与微信游戏中心同时上线的一款游戏，用户可以选择与QQ、微信好友分享游戏得分并排名。但据内部人士透露，手机QQ方面面临微信迅速爆发的压力，两者在集团内部的博弈也正逐步加大。
12月下旬，《天天飞车》将在移动游戏平台上线。但是关于具体的上线细节，腾讯游戏市场部副总经理高莉称，还没有最终确定。
值得注意的是，7月推出的腾讯移动游戏平台一直表现低调。实际上，腾讯移动游戏平台整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等优质资源。虽然马化腾已对外多次表示，手机QQ与微信是相互创新，而不是相互替代的关系，但是在外界看来，虽然同属一门，手机QQ与微信在手机游戏仍然存在不可避免的竞合关系。
在业内人士看来，腾讯移动游戏平台支持QQ和微信双平台用户，用户有两种方式登录移动游戏。基于早先积累的庞大的用户基础，手机QQ有用户关系链，好友关系、分享平台、多终端互动等优势，以游戏为突破口，与微信难免形成同门赛跑。而在易观国际[微博]游戏分析师薛永锋看来，“手Q的用户都是PC端迁移而来，微信则天然是移动用户，而且微信的黏性比手Q也要高得多。”从长远看，两个平台的游戏如果要体现差异化，QQ平台可以偏重度一些，微信则可能更偏休闲化。
据了解，腾讯手机QQ及微信于8月5日同时上线游戏中心。《天天爱消除》是手机QQ与微信游戏中心同时上线的一款游戏，用户可以选择与QQ、微信好友分享游戏得分并排名。但据内部人士透露，手机QQ方面面临微信迅速爆发的压力，两者在集团内部的博弈也正逐步加大。
腾讯总裁刘炽平之前也曾经表示过，QQ与微信之间肯定存在重叠，但它们也覆盖不同的用户群，QQ拥有一些横跨PC和移动端的用户体验，这是微信不具备的。随着时间过去，这两款产品将发展出不同的特色功能，以满足各自的用户群，预计未来将有相当多用户同时使用这两款产品。
关于两个平台做差异化，高莉在接受采访时回应称，目前仍在测试，处于数据积累阶段。“有个别的新款出来，在手机QQ平台上先做第一轮测试，然后会做有限发布，包括我们后期还会有这样的产品——可能会在发布的时间点上测试不同平台，用户的反应。”
来源：中国经营报
19游戏网整理报道