国产网游从纯代理到自主研发至今，经过十年的磨炼，己日臻完善，占据我国网游出版市场总收入60%以上。对于目前的网游公司来说，最大的难点不在技术，也不在资金，而是如何将一款游戏深植入玩家的心中，并时刻保持新血，维持它的正常运转。为了这个目的，各家网游公司穷尽脑汁，花样百出。
一、大牌效应
近日，全球首款虚幻3即时回合制网游《桃园》，不仅大打引擎牌，更是以冯小刚御用团队做为噱头，聘请韩国顶级影视公司、大导演冯小刚御用团队Tinrobot联手打造，用制作电影《唐山大地震》的标准，巨资制作并推出了首部同名CG《桃园》，号称堪比电影的视觉效果。光是这一长串的标榜，已经颇具大牌效应。制作人更称，这部CG是12年来制作过最棒的一部。至于它到底能吸引多少玩家关注，我们拭目以待。
二、微电影 使用微电影呈现更直观的游戏效果给玩家，这样的手段已经被玩家认可。 6月28日，互动娱乐公司华影盛视在北京召开新闻发布会，宣布推出旗下首部微电影《星辰变》已正式启动开拍，同时华影盛视宣布，著名歌手何洁成为该开放平台首位“明星制作人”。在发布会上，《星辰变》网游玩家李刚的剧本在剧本征集中获得最终胜利，获得万元大奖。而在演员选拔方面，《星辰变》微电影在网游玩家群中的选拔工作也将于7月1日正式开启。
另一方面，网游《锦衣卫》微电影也即将推出。筛选的男女主角都是草根级别，力图让玩家深入其景融入其中。制作方表示,这次大规模的投资巨作,完美程度不亚于曾票房领先榜首的甄子丹《锦衣卫》电影。
三、衍生图书
儿童网游衍生的图书营销则令人毁誉参半。《洛克王国》《赛尔号》《摩尔庄园》《奥比岛》等儿童网游的衍生图书销量惊人，连续数周占据少儿类图书畅销排行榜前三位。越来越多的出版机构意识到儿童网游与图书牵手带来的商机，除了出版衍生图书，都开始主动出击网游市场。“童话大王”郑渊洁在推出新书《皮皮鲁和419宗罪》时，和书同名的网络游戏也同时上线，成为中国第一款面向儿童普法教育的网络游戏。“喜羊羊”之父黄伟明最新力作“开心宝贝”系列图书也计划打造网络游戏。有家长表示，为了能拿到书中的附赠游戏卡，同一本书甚至买了3次之多。
四、明星植入网游
除了搬出大牌导演的制作团队，还有网游也在向电影学习。比如 3D网游《鹿鼎记》改编的幻想武侠电影《梦回鹿鼎记》中的实际武打动作，就将植入到游戏当中，成为游戏中角色的动作表现。《射雕英雄传》的武术指导陈伟滔为这部电影专门设计了一系列的武打动作，并且这些武打动作还被3D网游《鹿鼎记》通过先进的技术植入到了游戏中。
五、明星工会入驻 《炼狱世界》邀请了众多知名公会入驻游戏。本周炼狱系列游戏中最知名的网游公会“傲视群雄”将强势入驻《炼狱世界》。通过明星工会的号召力，吸引更多玩家加入这款游戏。
六、微改编
《无限世界》近日提出了一种新的改编模式--微改编。与常规的改编不同，它的门槛非常低，只需作品本身有值得改编的细节便可操作。可以是背景故事、副本、剧情、角色等游戏主要元素，也可以是技能或者装备这样的小细节。它因为“小”而有高度的灵活性，从“微”处入手，可以将优秀作品中最优秀最精华的部分进行重点提取。《无限世界》这一新尝试游戏充盈了新的内容与玩法，至于效果如何，还有待观察。
随着国产网游的市场热度上升，网游运营手段也是百花齐放，为了吸引玩家，和竞争对手抗衡，各家游戏厂商想出的各类运营手段，除了以上六大类，还有很多偏招，如游戏手办、玩家明星等等。凡事皆有两面，游戏厂商每开发出一项新的运营模式都无疑是对国产网游的巨大贡献，但是面对一些营销手段可能带来的负面效应，游戏厂商还是应具备强烈的社会责任意识，为绿色游戏尽到自己应有的责任。
19游戏网整理报道
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