09年是网游产业飞速膨胀的一年，为了吸引大众眼球，各大厂商都使出了浑身解数，不约而同的选择了打出“深沟美腿”的性感牌，选秀比拼、美女代言、美女玩家，一时间网页广告上到处晃动着裸露的肌肤。海涌似的“AV”化的宣传，仿佛让游戏代言进入了人间胸器的时代。CJ上让人羡慕的焦点showgirl，借游戏炒作上位的草根美女。最后这些“胸器”与网游之间到底谁炒热了谁，各位看客心知肚明，自然不言而喻。
2010年，新一轮的网游营销宣传硝烟再起，注重内涵，清纯健康的宣传路线再度回归。究竟哪种营销方式对玩家胃口，对比之下才能显分晓。
2009巨乳惹眼 仅此而已
在2009年，“有沟就能火”成了游戏代言美女的潜规则，可谓“胸器处处有，网游特别多”。一款新公测的网游背后，总有一个穿的很少的女人，甚至有时候还不止一个，网游厂商们为了抢夺玩家们的眼球，宣传手段一个比一个“胸”，一个比一个露。2009当之无愧成为了“胸器之年”。
无论是《完美世界之人鱼前传》里打扮成性感美人鱼的玩家MM，还是身材傲人的《蜀门Online》代言人越南美女Elly，各种打扮清凉的美女引来众人强力围观。号称台湾第一人气的电玩美女瑶瑶，凭借“童颜巨乳”代言了《杀OL》，媒体上的曝光使这个海峡对岸的女同胞在大陆玩家的眼球里不停的飘转，然而其代言的另一款游戏《MKZ—军魂》又有多少围观者呢？《名将三国》的CJ展台上，古典美女大小乔的亮相让所有人流连忘返，在CJ期间各大讨论去也是炒的沸沸扬扬。而后续的宣传，竟是私房照大曝光，这虽然炒红了两位美女，但是《名将三国》的火势却实难见长。
有业内人士认为，中国的网游市场以男性玩家为主，女性角色设计越来越暴露，也许能吸引更多男性玩家进入到游戏里。通过暴露的宣传图片，还可以让从未玩过网络游戏的人对其产生好奇感和想尝试的欲望。所以，游戏厂商势必出手“胸狠”，才能赚得眼球，毕竟有了玩家的数量基础，游戏厂商才能得到盈利。然而对于各种“乳摇”宣传，赞者拍手喝彩，弹着嗤鼻不齿，至今争议不断。
总体看来，09年网游代言人普遍都简简单单一个“胸”字带过，没有风格的表现，亦没有游戏内容的传达，除了让宅男们口水横流之外，亮点实在少得可怜。
2010个性内涵 才是王道
当网游捧红了一个又一个“胸狠”美女之后，不仅玩家也逐渐感到审美疲劳和厌倦，游戏本身也被抢去了风头。撇开波涛“胸”涌对未成年造成的不良心理影响不说，“胸器时代”的侵袭已经让无数网民将网游与色情联系到了一起。难道网游世界已经沦为了一个情色肆意滋生的培养基了吗？是否还会有人去在乎在众多的玩家中还有几个是真正为游戏而游戏？不论是网友或是一直坚守在网游阵地的玩家，或许早已厌倦了这种庸俗、物化女性的营销方式。
近期，《恶魔法则》开始了大规模的推广，并邀请主持人谢娜来代言。谢娜一改疯癫形象，游戏造型清纯脱俗，在爆乳泛滥过后，这样清纯可人的代言似一丝清凉，让人躁动的心瞬间得到了安静，谢娜本身率直可爱的个性特质以及她今年以来主持风格上的改变，让她的整体形象多了一分知性味道，这让笔者看到了网游市场重回单纯世界的可能。
而网游新作《梦幻迪士尼》也在上周力邀李宇春为其代言，更是彻底扼制了“胸器”横行的势头，将“个性风”掀至高潮。虽然在各论坛里，就此代言议论不断，但悉数李宇春成名之后，正面新闻不断，绯闻却着实没有：连续担任爱心大使，热心慈善公益，在事业方面也是兢兢业业……“舞台皇后”这一称号给予了她极大的肯定。其形象正面，也不乏内涵，这让其所代言网游的“健康指数”不容置疑。而正由于李宇春本人的形象所限，游戏厂商也难以用爆乳露臀，疑似色情的宣传照曝光草草了事，反而更多地让玩家和网友将注意力转移到内在的个性层次，强调了风格和特色，相信这也是《梦幻迪士尼》找李宇春代言的最主要目的。
而李宇春为游戏代言的宣传造型也于近日曝光，美丑与否纯粹取决于看客个人喜好，但从中不难看出，李宇春的健康形象和舞台上的多面性，不仅是令其本人成功的关键，同时将成为所代言游戏的象征。
2010年，以李宇春、谢娜为代表的个性代言已然崛起，让网游总算暂时告别了庸俗的“胸器”时代，虽然我们不知道“残暴的胸器”何时会卷土重来，但毋庸置疑的是，直线式的视觉冲击远比不上深层次的共鸣，毕竟代言人之所以代言，是因为其本人的特质，而不仅仅是“深沟美腿”那么简单！
19游戏网整理报道