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一、
暑期档向来是各家网游厂商攻城略地的战场，数千万的莘莘学子离别校园和书堆，面临无所事事的两个月长假。用网游厂商的话来说，这些就是潜伏用户。既然是潜伏用户，意思就是说你得潜下往才华捞到，这就是个大厂商比拼拉客工夫的时候了。什么优惠啊，赠予啊，活动啊，都扎了堆往暑期档挤。每到了了暑假也是网游世界最热闹的时刻，这已经成为了中国网游市场的传统（正如欧美游戏销售都瞄准了圣诞档一样）。
现在年这个传统依然照旧，但却和往年有些不一样。由于一款足以影响市场式样的网游，适遇在这个暑假开始的时候暂停了办事。没错，就是《魔兽世界》。由于《魔兽世界》代办权的调换，其中又涉及政策审批、资料转移等环节，《魔兽世界》用户们将要面临 一个至少2到3周的真空期。这数百万魔兽玩家，成为了网游厂商眼中的肥肉……过错，不是肥肉，是上等神户牛扒，还滴着新鲜香浓的肉汁。魔兽玩家，成为了今夏网游厂商开战的最大动因。无需再往考虑怎么成长新用户，无需再往重新做什么市场定位，厂商们只要做好一件事：招揽魔兽玩家，就已经足以让他们今年过一个肥年了。
现在，《魔兽世界》代办权已经灰尘落定，但魔兽玩家，他们还没做出选择……围绕魔兽玩家唱大戏，是这个暑假的主旋律。
二
6月7日凌晨，九城运营的《魔兽世界》随着10分钟停服倒计时回零，中国地区所有办事器进进了离线状态。和以往的例行维护差别，这次停服意味着九城运营的《魔兽世界》的正式终结，卖办事器重新开放的时候，运营商将会是暴雪的新合作伙伴网易。
九城《王者世界》广告语
2到3周是一个比较乐瞧的预计，魔兽的老店主九城正在想方想法为网易《魔兽世界》上线制造障碍。由于九城提起了包括版权纠纷在内的三起诉讼，很可能会使网易的审批进程受到拖延，《魔兽世界》玩家们面临的将会是不少于一个月的停服时间。到底停多久？没有人知道。现在的中国《魔兽世界》玩家的心情，可以用一句歌词来形容：何日君再来？
这种心情在停服前夕被展现得淋漓尽致——玩家们在下线之前，穿上自己最喜欢的装备，拉上游戏中的三五好友（又或者是整个公会一起），拍照留念适才下线。这几多带有一种诀另外味道，联想到在九城运营期间玩家们怨声载道，在和现在众人恋恋不舍的情状，却是一番奇妙的比照。
和玩家们急切期待办事器重开差别，除了网易之外，其他厂商大概上都乐意瞧着《魔兽世界》能够多停一天。多停一天，就意味着多一天时间往拉拢那些玩无可玩的魔兽玩家。原本大众瞧着《魔兽世界》的在线人数只能非礼勿动，现在就是先礼后兵的好时机了。实际上早在正式停服之前，就已经有高瞻远瞩的厂商开始了抢客的宣传攻势，并且来势汹汹，花招百出，和医院四面的医托拉客的热情有得一拼。
金山剑三广告语
先来瞧九城。九城作为这次魔兽易主事件的苦主，要说抢客就尽对少不了他。你说九城四年打拼换来的几百万魔兽用户，现在要拱手相让网易，他又如何能够宁愿宁可。虽然九城在放手的一刻始终体现镇静，其魔兽官网wowchina上的配景音乐也很能打动玩家，但一提到新确卖家网游《王者世界》，九城就有点失控了，喊出了“拼到世界尽头”、“第九都会开启另一个世界”、“两个世界在交替”的口号。从这些口号来瞧，九城打的自然就是悲情牌，比喻说“拼到世界尽头”这句，就很有和网易的《魔兽世界》拼个鱼死网破的悲壮感触。
最近和九城闹绯闻的金山抢客也不甘人后，金山《剑网3》的最新广告语是“一个世界的门关闭了、一扇武侠的门打开了”。虽然金山没明说但大众都明白是什么意思，就是喊魔兽玩家都往他的。而金山计划推出的广告语还有类似“世界弃你远往，江湖为你而生！”，其对魔兽玩家虎视眈眈的心情昭然若揭。题目是《剑网3》的江湖虽然生了，但却还是会删档的封测。据说《剑网3》已经封测了几次，现在继续封测，还要趁《魔兽世界》的空挡来拉客，未免有点露怯。尽管如此，外界还是很很瞧好《剑网3》，一些评级机构因此而将金山的预期收益进取了几个百分点。
至于盛大》一直就以“韩版《魔兽世界》”为宣传噱头，现在原版停服了这个韩版于是便快马加鞭前来攻城略地，就连休息日和高考的档期都不克阻挡盛大》开放两组新服，可以说是提前为魔兽玩家预留了位置。并且近期注册的任何新用户都可以获得一定的荣耀，这个荣耀的名字则分别为“同盟”和“部落”。之后盛大的广告语则越发直接，广告语和活动的口号均喊出“卖世界关上大门，我们还有永恒”“另一个世界等你转变”，拉拢魔兽玩家之心不问可知。
盛大的aion，也忙着拉客
瞧见另外厂商战成一团烽烟四起，完美时空也不甘落后地趟进了浑水。不过和前面几家相比完美时空的参战方法有些不一样，就是他们的产品不一样。别人都一股脑儿推出和《魔兽世界》类似的“魔兽too”游戏，但完美时空偏不，他们今年的重头戏是《梦幻诛仙》。瞧名字大众就可以猜到这款游戏是“too”，是一款2d回合制游戏。外貌上瞧这和《魔兽世界》没啥关系，但完美时空显然不这么想。你说现在网易》的事情自然就可能不那么上心了。趁着网易顾头掉臂尾其他厂商又忙着分蛋糕的空隙，完美时空把长程导弹瞄准了网易自己的后院，实在是殚精竭虑专心良苦。
三
瞧着厂商们个出奇谋突破脑壳也地抢夺《魔兽世界》的玩家，难免会有些让人好奇：《魔兽世界》到底有几多玩家，能赚几多钱，值得厂商们如此拼命吗？
首先我们来瞧一个数据，据网易统计，停服前夕的《魔兽世界》均匀在线人数为100万。均匀在线100万，则意味着活跃用户有500万，这500万事没有掺水的500万，是如假包换实打实会买点卡会充值会上线的500万。又或者我们不瞧用户数字，瞧钱。凭据九城的08年第四季度的财报显示，卖季度来自《魔兽世界》的净营收为3.8亿元人民币，占九城总营收超出九成，到达93.8%.换而言之，现在厂商们抢夺的是500万的付用度户和3.8亿元人民币的季度营收。这两个数字我们可以换一些比较直瞧的要领来说明：500万用户在现在的中国，可以养活100个三流网游、20个二流网游或者10个一流网游；而3.8亿元呢，以66小时30元的点卡计算，3.8亿元的季度营收意味着销售了1267万张点卡，均匀每月销售423万张，每周超出100万张，天天超出14万张。
几多厂商发梦都梦不到500万这么多用户，卖一辈子点卡也卖不到3.8亿的零头啊。网易花了大力大举气把《魔兽世界》弄得手，图的无非也是这些。
但现在网易能不克顺顺利利地把500万用户收进囊中（最好就是直接在今后的财报中直接加上3.8亿），似乎还是个疑问。据媒体《《魔兽世界》》中国代办权风波最新观察数据：截止目前共计129752网友到场，有53.1%的玩家体现将继续支持网易运营的“魔兽”，不支持的玩家比例为21.4%，剩下25.5%的玩家则持瞧瞧态度。
53%的玩家支持网易新服，瞧起来超出了半数，但这个比例显然不克让网易放心——这意味着有将近半数的玩家可能会转投其他厂商的怀抱（何况就是说支持的也可能出尔反尔）。面对高达47%，230万左右的可能流失的用户，网易也出台了种种办法来拉拢，比喻说新的将会将会接纳和九城完全一致的资费准则（新的《魔兽世界》点卡零售价为30元人民币，内含4000分钟即66.67小时游戏时间，15元人民币內含2000分钟即33.33小时），并且认可用户在九城充值的点卡额度等。
这些摇摆不定魔兽玩家的往向，可能决定了中国网游市场今后一段时间的式样。凭据今年一季度的统计，今年第一季度排在前三位的，依次是盛大、腾讯和网易，市场占有率依次为17%、15.1%和11.2%.至于九城呢，占据了6.6%的市场份额，凭据其中90%来自《魔兽世界》来算，那么《魔兽世界》则占据了5.94%的份额。假如网易能够把《魔兽世界》全盘吃下，那么我们就可以把这个数据简单地相加：11.2+5.94=17.14.瞧，从数字上来瞧已经逾越了盛大。但题目是盛大或者另外厂商很可能会把一局部份额抢往，这局部的数字还无法计算。这样一来，整个市场式样就显得有些扑朔迷离了。
即便如此，对《魔兽世界》为网易即将带来的巨额现金流依然尽不怀疑，并且纷纷体现瞧好。投资银行瑞士信贷重申网易“跑赢大盘”的评级，以为《《魔兽世界》》以及今夏通告的新游戏将成为网易的主要增长催化剂。 高盛也将网易2009年、2010年和2011年的非美国会计准则每股盈利预期分别上调了10%、8%和9%.
19游戏网整理报道